Автор: Лоуренс О’Тул, CEO и основатель Authoritas.
Как известно, в декабре 2023 года Google должен был завершить тестирование экспериментального поиска SGE (Search Generative Experience), которое сейчас проводится в Search Labs. Основываясь на этой информации, многие предполагали, что новая технология будет интегрирована в основной поиск Google в начале января 2024-го.
Позже поисковик пересмотрел свои планы, и информация об окончании эксперимента исчезла из интерфейса Search Labs, однако, внедрение SGE в поиск Google остается лишь вопросом времени. Вероятней всего, это будет самое большое изменение в поиске за последнее десятилетие, и SEO-специалистам нужно быть готовыми к кардинальным изменениям в стратегиях продвижения.
Команда Authoritas в декабре 2023 года провела исследование SGE, чтобы оценить его влияние на органические результаты поиска Google и спрогнозировать векторы изменения SEO-стратегий во всем мире. Исследователи сравнили экспериментальную выдачу в Google Search Labs с органическими результатами основного поиска по тысяче коммерческих запросов и пришли к выводу, что если Google решит развернуть текущее воплощение SGE в большом поиске, то трафик и вся ценность лучших органических результатов рассеются, как дым.
Исследование показало, что экспериментальная версия поиска отображает элемент Search Generative для 86,8% всех поисковых запросов:
Так что если вы задаетесь вопросом, повлияют ли результаты SGE конкретно на ваш сайт, то ответ - «Да». Среди 995 ключевых слов, которые были проверены, 864 имели результат SGE.
При этом, в 65,9% случаев в результатах выдачи появлялась кнопка генерации ИИ-ответа, а в 34,1% случаев сразу показывался уже сгенерированный элемент SGE со ссылкой «Показать больше». То есть функция "generate_button" появляется более чем в половине всех рассмотренных случаев, в то время как функция "show_more" – примерно в трети из них.
Тип результата SGE «Показать больше» исследователи назвали «тизером SGE», поскольку он уже содержит некоторый контент, подобранный ИИ, в то время как кнопка генерации – это просто призыв к действию, которым пользователь может и не воспользоваться.
Очевидно, что эти два типа ответов SGE будут иметь разный уровень вовлеченности пользователей, и влияние каждого из них на органические результаты и последующие универсальные функции SERP будет разным. Так, совершенно точно по запросам, по которым в выдаче появляется тизер SGE, бренды столкнутся с более резким снижением поисковой видимости.
При этом, когда пользователь нажимает на кнопку SGE или ссылку «Показать больше», органическая выдача смещается на странице вниз на 1562 пикселя и 1630 пикселей соответственно. Это более чем в полтора раза больше видимой области экрана, и странно было бы думать, что это никак не отразится на количестве кликов и органическом трафике.
В результатах выдачи типа «generate_button», когда SGE не используется, никаких изменений нет – первый органический результат поиска остается на своем месте. Однако при использовании ИИ, чтобы увидеть первую позицию из органики, нужно проскроллить страницу вниз. При этом контент "show_more" обычно занимает немного больше места, чем контент "generate_button" при условии активации.
Отметим, что исследование проводилось для десктопной выдачи SGE, команда Authoritas планирует провести подобный анализ для мобильного поиска, как только генеративный поиск будет полностью развернут на всех устройствах.
Исследование показало, что в среднем в результатах SGE содержится порядка 10 ссылок с 4 различных доменов. При этом только 4 из них являются уникальными, т.е. каждый домен имеет от 2 до 3 ссылок, указывающих на него в одном и том же результате SGE.
Тип "generate_button", как правило, содержит большее количество ссылок (12), но меньше уникальных доменов по сравнению с типом "show_more", где наоборот, доменов встречается больше (5). Это показывает, что SGE использует для генерации ответа несколько источников, но при этом не брезгует и некоторым повторением одних и тех же ссылок в разных случаях.
Сложно сказать, как эти различия между типами результатов SGE могут повлиять на стратегию продвижения сайтов. Однако, вполне возможно, что в дальнейшем из этого можно будет извлечь какое-то количество практических идей.
Подавляющее большинство – 93,8% генеративных результатов не соответствуют ни одному результату органического поиска на первой странице выдачи. URL-адреса в SGE-ответах точно соответствуют аналогичным URL органической выдачи только в 4,5% случаев. Общее количество совпадений доменов – около 1,6%.
По мнению исследователей это говорит о том, что SGE в своих ответах часто предоставляет уникальный или дополнительный контент, которого нет в лучших органических результатах поиска Google.
Примечательно, что Featured Snippets все еще появляются в результатах SGE, правда, не так часто как в обычном поиске. Во время анализа, по 115 из тысячи коммерческих запросов генеративный поиск все еще показывал рекомендуемые фрагменты.
Тот факт, что Featured Snippets вместе с результатами органического поиска смещаются вниз генеративными ответами и располагаются за видимой областью экрана, обязательно повлияет на то, как пользователи взаимодействуют и просматривают эти элементы выдачи. Можно сделать вывод, что дни SEO-оптимизации для избранных фрагментов закончились.
Исследователи также проанализировали каждый домен, который появился в результатах поиска для каждого ключевого слова, чтобы понять, какие бренды были наиболее заметными в органическом поиске Google и отразилось ли это в новых генеративных результатах.
20 лучших по видимости доменов в органике и SGE:
Исследование показало, что некоторые домены демонстрируют хорошую видимость по всем ключевым бесплатным функциям SERP Google (органические и генеративные результаты, избранные фрагменты и блок «люди также спрашивают»). А некоторые, которые занимают хорошие места в органическом поиске, вряд ли вообще когда-либо появляются в генеративных ответах, в то время как ряд новых доменов за пределами органического топа, были вознаграждены несколькими генеративными ссылками.
Самый большой SGE-результат представил 37 новых видимых URL-адресов выше органического рейтинга!
Следующие две диаграммы показывают присутствие 20 лучших доменов по версии SGE и 20 лучших органических доменов в других ключевых элементах SERP Google:
SGE
Органика
Первая диаграмма является очень обнадеживающей для SEO-специалистов, так как даже если сайт сегодня не представлен хорошо в органических результатах, рекомендованных фрагментах или блоке «люди также спрашивают», он все равно может часто появляться в новых генеративных результатах и привлекать новых пользователей из поиска (совершенно бесплатно).
Вторая же предупреждает, что многие лучшие сайты из органического поиска будут также хорошо ранжироваться в новых SGE-результатах, но далеко не все.
Главное, что следует знать, что есть много брендов, которые сегодня не занимают видное место в органических результатах Google, которые, с запуском SGE, появятся выше топовых органических результатов поиска. И эта картина будет отличаться для каждого рынка.
Проще говоря, наличие генеративного контента в результатах поиска Google очень сильно влияет на позиционирование и видимость традиционных результатов, таких как избранные фрагменты, органические ссылки и изображения.
Как только пользователь нажимает на «генерировать результаты ИИ», появляется совершенно новый раздел, который сдвигает все вниз по странице. Это должно оказать заметное влияние на то, как пользователи взаимодействуют с результатами поиска и просматривают их, при этом некоторые стандартные результаты значительно смещаются.
Интеграция SGE в основной поиск неизбежна. Google запустит его в этом году, когда будет уверен, что пользователям он нравится, и что это не ставит под угрозу квартальные финансовые показатели компании.
Многие в очередной раз примутся хоронить SEO и кричать, что Google убивает издателей. Но профессионалы знают, что любое изменение приносит не только потери, но и новые возможности. Изучение того, что нужно делать для получения заметных цитат и ссылок в генеративных ответах Google, – это просто новая игра по оптимизации, в которую мы будем играть в этом году. Держитесь, 2024-й обещает быть очень занятным!