Блог XMLSeo и SEO новости
11.10.2022
Продвижение в Яндексе: что делать, когда базовая оптимизация проведена

В этой статье команда SEO-специалистов 1PS.RU подробно разбирает этапы работ, которые необходимы для продвижения в Яндексе, после настройки базовой оптимизации.

Кратко о том, что подразумевается под базовой оптимизацией.

Базовая оптимизация сайта – это комплекс мероприятий, направленный на первичную настройку сайта, которая позволяет устранить явные ошибки в работе ресурса и улучшить видимость сайта в поисковых системах.

Перечень работ проводимых при базовой оптимизации сайта:

  • Общий аудит сайта (SEO, юзабилити, тексты)
  • Анализ конкурентной среды (основные конкуренты, их преимущества и недостатки)
  • Составление семантического ядра (подбор ключевых слов, по которым будет продвигаться сайт)
  • Кластеризация ключевых слов и составление карты релевантности (какие страницы по каким запросам продвигать)
  • Оптимизация основных тегов: title и description, оптимизация заголовка H1
  • Написание оптимизированных текстов
  • Установка систем аналитики: Яндекс.Метрика и Google Analytics
  • Размещение информации на Яндекс.Картах и Google Maps
  • Размещение информации на популярных площадках (Яндекс, Google, Bing, Топ-100 Рамблер и другие популярные)
  • Размещение информации в крупных справочниках организаций (по типу 2GIS и другие)
  • Добавление на сайт страницы, которая будет выдаваться при 404-й ошибке

Техническая оптимизация:

  • Настройка Яндекс Вебмастер, Вебмастер Google
  • Настройка файла robots.txt
  • Семантическая разметка контактов и карточек товаров на основе schema.org
  • Создание XML-карты сайта
  • Поиск и удаление битых ссылок
  • Устранение дублей сайта (настройка 301-редиректа)
  • Устранение дублированного контента
  • Улучшение скорости загрузки сайта
  • Адаптация под мобильную версию

После проведения базовой оптимизации рекомендуется приступить к следующим задачам, влияющим на продвижение в поисковой системе Яндекс. Остановимся подробней на каждой из них.

Структура сайта

Если ваша структура сайта сильно отличается от конкурентов (лидеров ниши), вам необходимо внести корректировки в свой проект.

Правильная структура:

  • Повышает юзабилити: простая и удобная навигация влияет на позиции сайта в поисковых системах.
  • Обеспечивает корректность сканирования страниц поисковыми роботами.
  • Влияет на вовлеченность пользователей.
  • Позволяет представить весь ассортимент в удобном виде.

Этапы разработки структуры сайта с учетом SEO:

  • Оценка и анализ структуры конкурентов. Ориентируйтесь в первую очередь на конкурентов, которые находятся в топе органической выдачи по главным ключевым запросам, так вы учтете все НЧ запросы, о которых, возможно, вы не знали.
  • Обращайте внимание на сайты конкурентов с наиболее полной структурой, дополняйте ее за счет других сайтов.
  • Ориентируйтесь также на те услуги или товары, которые вы предлагаете.
  • Расширяйте семантическое ядро.
    Структура позволяет расширить семантическое ядро для того, чтобы максимально охватить семантику сайта в поисковой выдаче.
  • Рекомендуем проработать низкочастотные ключевые запросы.
    НЧ запросы описывают конкретную потребность, тем самым привлекают целевой трафик, высокую вероятность конверсионных действий, обеспечивают продвижение в том числе и по ВЧ ключевым запросам.
  • Для интернет-магазинов необходимо проработать НЧ запросы, с помощью создания посадочных страниц SEO-фильтра.
  • Для сайтов с услугами необходимо проработать в том числе и информационные запросы.
  • Для наглядности создайте схему структуры сайта в файле Excel.
  • Перенесите структуру в специальный сервис, например, X-Mind - удобный, бесплатный сервис с широким функционалом, для создания структур интеллект-карт и диаграмм.

Пример того, как должна выглядеть структура сайта

Для интернет-магазина:


Для корпоративного сайта:


Несколько советов по улучшению структуры:

  • Проработайте меню сайта

Меню – важный навигационный элемент, позволяющий пользователю перейти на нужный раздел сайта.

В зависимости от целей сайта, владельцы могут разместить в пунктах меню более приоритетные разделы. Например, для сайта с услугами важно вывести в меню пункты:
«кейсы и портфолио», «услуги», «о компании», «доставка и оплата».

Рекомендуем продублировать основные разделы меню в подвале сайта, это своего рода «запасной вариант» навигации, пользователь может вернуться в нужный раздел оказавшись внизу страницы.

  • Настройте навигационные «хлебные крошки»

Навигационная цепочка помогает пользователю наглядно увидеть путь от главной страницы сайта до текущей.

«Хлебные крошки» конечно, важны и для структуры сайта:

- упрощают перемещение пользователя по сайту с большим количеством разделов, с высоким уровнем вложенности страниц.

- отображаются в поисковой выдаче, что положительно может сказаться на CTR.

Сравните свою структуру со структурой конкурентов в топе, ваша должна быть лучше и шире. После того, как закончите со структурой, стоит проработать страницы сайта детально, начиная с самых стратегически значимых для вас.

Точечная проработка посадочных страниц

Редко когда пользователь из поисковика попадает на главную страницу сайта. Чаще это страница каталога или блога. Поэтому важно любую страницу адаптировать под посадку пользователя по всем правилам онбординга.

Посадочная страница предоставляет пользователю определенную информацию о продукте, делая из простого посетителя потенциального клиента.
Недостаточно просто привести пользователя на страницу, необходимо предложить существенную плюшку, уникальную услугу или товар и преподнести таким способом, чтобы пользователь совершил целевое действие.

После реализации структуры на сайте, рассмотрим пример проработки посадочных страниц для корпоративных сайтов и интернет-магазинов.

Корпоративные сайты:

  • Проработку посадочных страниц, необходимо начать с анализа конкурентов в вашей нише.
  • Проверить вхождения ключевых слов на странице на переспам по поисковым запросам.
  • Проверить текст на уникальность и количество символов. Для корпоративных сайтов одним из важных факторов является наличие качественного и уникального контента для каждой предлагаемой услуги.
  • Страница с услугами должна содержать следующую информацию:
- рассказ о ключевых преимуществах компании и конкретной услуге, об этапах работы, почему стоит сотрудничать именно с вашей компанией
- фото сотрудников компании, которые будут работать над проектом
- сервисные элементы, например, калькулятор для подсчета стоимости услуг
- достижения: добавить кейсы и портфолио, для подтверждения экспертности компании
- стоимость услуг (для проработки коммерческого фактора)
- отзывы клиентов в виде благодарственных писем
- формы обратной связи
- список компаний-партнеров и компаний, которые вам доверяют
- информационный и коммерческий видеоконтент в
- информационные статьи в формате блога на сайте (для продвижения по информационным запросам)

    Интернет-магазины:

    Поскольку страницы в интернет-магазине довольно однотипны, контент не отличается особой уникальностью, а количество посадочных может достигать нескольких тысяч, для уникализации контента, рекомендуем составить и разместить теги title, description по шаблону.

    Для уникализации страниц карточек товаров используем:

    - шаблон для тегов title, description. В заголовке H1 указываем уникальную характеристику товара, например, артикул, цвет, модель и т.п

    - внутреннюю перелинковку, добавляем блоки «вас может заинтересовать», «похожие товары», «с этим товаром покупают», «лучшие товары этой категории» для расширения вариантов товаров, которые также могут привлечь внимание пользователя

    - отзывы, вопросы, комментарии

    - уникальные описания. Описание для всех карточек товаров может быть достаточно затратным процессом, поэтому добавляем описания для популярных и приоритетных товаров

    - фотографии товаров, возможность прокрутки товаров в 3d, просмотр с разных ракурсов.

    - микроразметка карточек товара, позволяет представить важные сведения о товаре в сниппете страницы.

    Регистрация в сервисах Яндекса

    Помимо обязательного добавления на сайт сервиса аналитики Яндекс Метрика и добавления его в сервис Яндекс Вебмастер, потребуется регистрация еще в некоторых сервисах Яндекса.

    Вот часть из них:

    • Яндекс Услугисервис предназначен для регистрации организаций и частных лиц с предлагаемым перечнем услуг
    • Яндекс Справочник – сервис для добавления отметок в Яндекс Карты. С его помощью можно редактировать данные отметки, отвечать на отзывы и добавлять фотографии
    • Яндекс Маркетсервис для покупки товаров. Возможность сравнить товары по разным параметрам, просматривать отзывы, задавать интересующие вопросы.
    • Яндекс Карты – сервис, для поиска мест и построения маршрутов.

    С полным перечнем сервисов Яндекса, можно ознакомиться здесь.

    Подведем итоги:

    Для интернет-магазинов не особо важна уникальность контента. Уникализировать страницы можно с помощью проработки тегов по шаблону и карточек товаров, написав, например, отзывы.
    Приоритетные страницы заточены под ВЧ и СЧ ключевые запросы. С помощью создания посадочных страниц SEO-фильтра прорабатываем НЧ запросы.

    Для сайтов с услугами важен уникальный контент и его информативность. Для расширения охвата стоит подключить информационные запросы, с помощью написания статей и ведение блога на сайте.

    В целом для продвижения сайтов в Яндексе важно расширение семантики и правильно проработанные посадочные страниц, а также коммерческие факторы и удобство для пользователя.



    20.09.2022
    В Google Search Console появился отчет по HTTPS-страницам

    Google добавил в Search Console новый отчет, касающийся HTTPS-страниц, который уже стал доступен для некоторых сайтов. 

    Отчет показывает количество проиндексированных HTTPS и HTTP- адресов на сайте. Затем инструмент проверяет каждый URL-адрес HTTP на наличие соответствующего URL-адреса HTTPS и сообщает, почему версия HTTPS не может быть проиндексирована.


    Среди самых частых причин проблем с HTTPS-страницами встречаются:

    • Недопустимый SSL-сертификат. Обычно это влияет на весь сайт, а не на конкретные страницы, но также быстро «лечится» обновлением сертификата.
    • Файл Sitemap указывает на HTTP. Карта сайта указывает на URL-адрес HTTP, который был проиндексирован как канонический. Инструмент укажет на эту ошибку только в том случае, если Google сможет успешно сканировать и индексировать URL-адрес HTTP, указанный в Sitemap.
    • Переадресация со страницы с протоколом HTTPS на страницу HTTP. Решается либо удалением редиректа, либо переадресацией на страницу с HTTPS-протоколом.
    • HTTPS URL не может быть обработан роботами. URL-адрес HTTPS присутствует, но запрещен для сканирования правилом в robots.txt.
    • Невозможность проведения оценки HTTPS-страницы. Предупреждение об этой проблеме может выводиться в различных случаях, например, если Google обнаружил так много ошибок любого типа, что прекратил обработку URL-адресов на сайте. В этом случае все оставшиеся URL-адреса в очереди будут помечены как HTTPS, которые не оцениваются.

    Подробней о работе нового инструмента можно прочитать здесь. Там же можно найти ссылку для открытия нового отчета для тех, у кого он пока не появился. Для всех пользователей GSC отчет станет доступен в течение нескольких месяцев.


    29.08.2022
    Яндекс анонсировал параметр ysclid для более точного распознавания поисковых фраз в Метрике

    Ограничение на использование 3rd party cookies в некоторых браузерах отразилось на точности определения поисковых фраз в Метрике. Чтобы точнее распознавать поисковые фразы, в конце 2021 года Яндекс начал тестирование нового параметра ysclid. Он добавлялся к ссылкам в органической выдаче в браузерах, ограничивающих использование сторонних cookies по технологии Intelligent Tracking Prevention (ITP).

    Чтобы более точно определять поисковые запросы, соблюдая при этом требования к сохранению приватности пользователей, Яндекс добавляет в ссылку специальный параметр — ysclid — при переходе на сайт из результатов поиска Яндекса.

    Пример: https://example.com/?ysclid=ksil7dwgjm.

    Механика была доступна некоторым пользователям в режиме закрытого эксперимента. Параметр добавлялся к выборочным адресам страниц в результатах поиска в браузерах, в которых не поддерживаются third-party cookies.

    Тесты показали, что добавление параметра ysclid улучшило точность определения поисковых фраз в таких браузерах в среднем в 2 раза:


    Динамика доли определения поисковых фраз после добавления параметра ysclid к ссылкам объявлений в органической выдаче

    с февраля по август 2022

    Теперь Яндекс начал применять параметр ysclid для всех сайтов из выдачи в браузерах, ограничивающих использование сторонних cookies. С его помощью Метрика связывает информацию о визите пользователя на сайт с поисковым запросом.


    Подробнее о новом параметре можно прочесть yandex.ru/support/metrica/general/search-query-sup.html


    25.08.2022
    Яндекс вносит изменения в работу параметра numdoc

    Как известно, помимо языка запросов, в поисковой системе Яндекса есть специальные GET-параметры, благодаря которым вы можете индивидуально настраивать результаты выдачи. Например, находить сайты по заданному региону или языку, предварительно добавив соответствующее значение в URL страницы поиска.

    Одним из таких GET-параметров был Numdoc, который позволял управлять количеством документов, отображаемых в поисковой выдаче. В Яндексе по умолчанию всегда показывалось около 10 ссылок на странице результатов запроса, а с помощью добавления Numdoc в URL можно было увеличить их до заданного числа.

    Однако он оказывал чрезмерную нагрузку на поисковую инфраструктуру, осложнял работу поисковой системы и повышал риск недобросовестного влияния на ее функционирование. Мы стремимся делать поиск лучше, поэтому нам пришлось пересмотреть технические особенности применения параметра.

    Numdoc не исчезнет как параметр, однако его действие будет изменено. Теперь для него будет настроено максимальное значение: вы сможете увидеть при необходимости не более 10 документов на странице выдачи результатов.


    24.08.2022
    13 сентября 2022 года CNews проводит конференцию.
    13 сентября 2022 года CNews проводит конференцию "Управление и роботизация бизнес-процессов в новых условиях". Российский бизнес столкнулся с новыми вызовами, которые требуют от него радикальной перестройки бизнес-процессов. Использование иностранных BPM-систем стало невозможным из-за наложенных на Россию санкций. Российские разработчики систем управления бизнес-процессами предлагают свои продукты. Они достаточно зрелые для того, чтобы помочь выстоять, адаптироваться и продолжить развитие. По дополнительным вопросам просим обращаться:
    +7 (495) 500-00-36, доб.
    Звонова Александра
    events@cnews.ru
    Управление и роботизация бизнес-процессов в новых условиях

    Digital Marketing Conference — знаменитая конференция для специалистов в области креатива, рекламы и маркетинга. 13 сентября DMC привезет в Москву лучших экспертов со всей планеты – каннских спикеров и членов жюри, создателей известных проектов для международных компаний и представителей глобальных брендов, изменивших представление о коммуникациях и маркетинге. Всего раз в году лидеры рекламного рынка со всего мира делятся своим опытом, вдохновляют идеями и рассказывают о рекламе будущего. В этом году на DMC выступят: Laura Dornheim, руководитель отдела коммуникаций EYEO — компании, стоящей за популярным блокировщиком рекламы AdBlock Plus; Mortem Grubak & Emil Asmussen, креативные директора VICE / VIRTUE в Северной Европе, обладатели Grand Prix и Glass Lion 2019 года; Thais Bogarin, глобальный диджитал-контент менеджер компании Essity, получившей 13 Каннских львов за кампанию «Viva la Vulva» и другие.
    Начало: 13 сентября 2019, пятница в 09:00
    Место: Москва, Новый Арбат, 36
    Организатор: Possible Group


    XMLSeo - стал участником инновационного центра «Сколково».
    Экосистема «Сколково» позволяет участникам проекта выбрать наиболее эффективные инструменты для развития технологического предпринимательства и исследований.
    Участникам проекта доступен полный спектр мер поддержки и услуг ИЦ "Сколково", позволяющий эффективно развивать исследовательский проект, использовать лаборатории и НИОКР-услуги, привлекать инвестиции, получать финансовую поддержку, взаимодействовать с бизнес-сообществом и многое другое.
    Только 10% заявок проходят предварительную экспертизу на статус участника «Сколково» с первого раза.

    Мы благодарим наших коллег в помощи регистрации, в качестве участника, а так же выражаем благодарность организаторам фонда ИЦ.
    Инновационный центр «Сколково»

    22.08.2022
    Как продвигать сайты текстом и избегать ошибок при оптимизации

    Продвижение сайтов — не та область, в которой часто происходят революционные изменения. Однако, следить за трендами необходимо, чтобы работать с максимальной эффективностью и не тратить время и ресурсы понапрасну. Представители известных отечественных компаний, работающих в сфере SEO, рассказывают о способах продвижения сайтов за счет текстового контента и дают советы как избежать ошибок в ссылочной стратегии. 


    Наталия Подшибаева, руководитель отдела поискового продвижения Ingate

    Текст как инструмент продвижения

    Многих интересует, как писать текст, который будет приносить трафик из поисковой системы Google. В первую очередь материал должен быть достаточно большим. Google “любит” объемные ответы на запросы, подразумевая, что они более развернутые и полезные. Соответственно, чем больше текст, тем лучше он ранжируется в поисковой системе. По нашим наблюдениям, для статьи — это минимум 1000 слов. Для страницы с описанием услуги — также порядка 1000. Если мы говорим об интернет-магазине, то достаточно 300 слов на разводящую страницу.

    Полезность текста

    Помимо объема, важна полезность. Основной совет — меньше “воды” и больше информации о том, чем будет полезен товар или услуга, зачем его нужно покупать. Нужно отвечать на вопросы, которые могут возникнуть у пользователей перед покупкой. Чем полнее ответ, тем лучше оценивает текст Google, и тем выше он его ранжирует. 

    Полезный ответ рассказывает об особенностях товара: для чего он нужен, как его использовать, из чего он изготовлен, что можно с ним делать, а что — нельзя. Если это услуга, то в полезном ответе также указываются этапы и сроки исполнения, особенности, которые заказчику следует знать заранее. 

    Чтобы понять, о чем писать, можно воспользоваться сервисом Яндекс.Вордстат.Посмотрите, что дополнительно спрашивают по данному запросу. Поставьте себя на место пользователя и подумайте, какие вопросы у него могут возникнуть, когда он знакомится с товаром или услугой. Сразу же ответьте на них в тексте на вашей странице. 

    Не полезный ответ — это, как правило, сплошной абстрактный текст: покупайте, оставляйте заявки. Более полезный уже содержит конкретику: числа, факты, гарантии, сроки доставки, объем товаров, стоимость, особенности оказания услуги. Если это интернет-магазин, то могут указываться условия доставки, возврата и так далее.

    Пример не полезного абстрактного текста

    Полезный текст — удобно читать и он отвечает на основные вопросы пользователя.

    Прямые вхождения

    Очень важную роль играют прямые вхождения поисковых запросов. Они обязательны не только в заголовках H1, но и в H2, также желательно употреблять их непосредственно в тексте. Бытует мнение, что Google лучше воспринимает такие запросы и выше ранжирует, чем при использовании морфологии или разбавленных фраз. 

    Можно привести кейс информационного сайта со статейными страницами, где описывались проблемы, которые решал предлагаемый компанией товар. Сначала была создана страница, на ней был размещен текст. Результаты получились недостаточными. После были добавлены по 2 прямых вхождения в H2 в остальные заголовки, а также по одному вхождению нужных фраз по всему тексту и в H3. Благодаря такой простой доработке 5-6 страниц получилось вывести 66 запросов в топ Google. 

    Форматирование текста

    Не менее важно правильное форматирование текста. Списки, изображения, таблицы, блоки “вопрос-ответ” делают текст более читаемым и просматриваем. Таким образом, форматирование косвенно влияет и на продвижение сайта. Основная задача — попытаться вывести свой сайт в блок быстрых ответов Google. Это кратно увеличивает трафик, такой прием также можно использовать в обычном тексте на своем сайте. 

    Подтвердить эту рекомендацию можно рядом кейсов. Рассмотрим обычный текст, где в заголовке используется запрос от пользователей. Сразу же после этого заголовка идет блок ответа на него. 

    В формате “вопрос-ответ” страница с данным текстом попадает в быстрые ответы Google и сразу же дает переход на сайт.

    Еще один пример — когда текст в таком же формате добавляется в обычную статью. 

    Благодаря блоку, отвечающему на вопрос “что такое” статья попадает в быстрый ответ Google по данному запросу.

    EAT-факторы

    Для подготовки хорошего текста необходимо помнить о EAT-факторах. Сейчас они очень популярны, авторы активно оптимизируют сайты на предмет авторитета и доверия. Для Google это также один из наиболее значимых факторов. Авторитет и доверие в тексте показывают текстовые блоки-факты. Например, когда вы пишете о детском питании, вы добавляете какой-то научно доказанный факт, со ссылкой на источник. Используйте аббревиатуры, если позволяет тематика, цитаты и отсылки на исследования. 

    Для интернет-магазинов факторами EAT являются цены, сроки, доставка, оплата, возврат. То есть это информация о том, что важно в этой тематике при покупке товара. Все это должно быть описано и выражено на сайте, также сюда можно отнести и раздел “О компании”: историю, вакансии, награды и сертификаты. Это тоже является одним из критериев авторитета и доверия сайтам. 

    В качестве примера можно привести кейс клиники пластической хирургии, который мы продвигали. Все тексты на сайте были проработаны под интент, то есть в соответствии с тем, что хочет видеть пользователь, когда заходит на страницу. Дополнительно добавили отзывы о клинике от клиентов и фотографии, подтверждающие факт оказания услуг и их качество. 

    Далее был создан информационный раздел. Для него проработали не только целевую семантику, но и то, какие вопросы задают люди, прежде чем заказать услугу.

    В информационном разделе написали о самом важном: как проходит операция, сколько длится восстановление, противопоказания, показания и так далее.

    Также на сайте проработали макеты, связанные с блоками на странице: цены, услуги, фото. 

    LSI-фразы

    LSI-фразы — словосочетания, которые характерны для той или иной тематики. Есть много сервисов, по которым можно получить LSI-фразы для интересующих тематических категорий. Их нужно употреблять для повышения естественности текста, его релевантности и ранжируемости. 

    Мы пробовали применять этот метод примерно на пяти сайтах. Где-то он сработал, а где-то не дал принципиальных изменений. В целом работать с LSI нужно, но в формате гипотезы. Если вы уже не знаете, как еще улучшить страницу, то можно проанализировать, каких слов не хватает в тексте, добавить их и оценить результаты. 

    Продвижение текстов в Яндексе

    Бывает, что текст, оптимизированный для Google, не показывает высокой эффективности в Яндексе. Тогда имеет смысл подождать, возможно, позиции подтянутся. Можно сделать разные страницы: продвигать одну в Яндексе, а другую в Google, закрыв их для той или другой поисковой системы соответственно. Можно просто закрыть текстовый индекс — Яндекс его не увидит, а Google отреагирует. Это рекомендации на случай, если возникнут конфликты в двух поисковых системах. Однако такое случается редко — хороший текст должен высоко ранжироваться в обеих системах.

    Александр Шестаков, руководитель направления ссылочных продуктов Links.Sape

    Линкбилдинг без ошибок

    Мировой рынок линкбилдинга растет, а вот российский стагнирует. Мировой рынок SEO оценивается сейчас примерно на 212 миллиардов, на линкбилдинг приходится 14,8 миллиардов. Многие считают или считали, что линкбилдинг не работает, и без ссылок можно обойтись. Да, действительно можно, но эффективность будет хуже. Такие выводы возникают, потому что в линкбилдинге нельзя обойтись без экспертизы в SEO и без качественной аналитики. Кроме того, хороших результатов не добиться без технических “тузов”, которые помогают выстраивать качественно ссылочное окружение и, без бюджета. В любом случае придется потратить деньги либо на оплату линкбилдера, который, может быть, будет бесплатно добывать ссылки, либо все-таки  покупать ссылки самому. 

    Если вы уже занимаетесь SEO и у вас что-то не работает, надо проверить, не допускаете ли вы ошибки. Существует несколько наиболее распространенных ошибок линкбилдера.

    Завышенные ожидания

    Часто оптимизаторы закупают одну очень дорогую ссылку — например, статейную — на каком-то топовом ресурсе и ожидают получить от нее взрывной эффект, либо используют только какой-то один тип ссылок. Поисковая система не анализирует по типам ссылок, она не знает, как за ссылку заплатили и как она размещена. У наиболее дорогих ссылок, которые продаются на рынке, могут быть посредственные SEO-метрики и дополнительная наценка за бренд. Например, крупные СМИ часто выставляют завышенные ценники. Старайтесь ориентироваться на параметры сайта, а не на стоимость ссылки. 

    Взрывное наращивание профиля

    Вторая ошибка — добыть очень много ссылок за короткий промежуток времени. Речь идет о взрывном эффекте. Если у вас было 100 ссылок, вы закупили сразу 1000 и эти ссылки проиндексировались, это неестественно для поисковой системы и может быть расценено как манипуляция. Но не во всех нишах это смотрится неестественно, например, если взять СМИ и произошёл какой-то инфоповод, то об этом могут написать все. Допустим, Samsung запустит новую линейку телефонов и появится масса ссылок на сайт компании — это будет естественно. 

    В большинстве случаев столь резкий прирост ссылок может показаться подозрительным

    Надо смотреть на некую общую картину, и то, насколько это выбивается из поисковой системы по отношению к вашим конкурентом. Правильно все оценивать с оглядкой на конкурентов. 

    Сомнительные источники ссылок

    Серьезная ошибка — использовать сомнительные источники массовой добычи ссылок. Если на заре линкбилдинга это называлось “прогнать по каталогам”, то сейчас трансформировалось в заказы услуг на сайтах фрилансеров Kwork или  Fiverr. Это опасно тем, что вы это не управляете ситуацией. В случае некачественной работы достаточно сложно потом это исправить. 

    Закупка дешевых сомнительных ссылок оптом — не лучший способ сэкономить на продвижении

    Если в Google отменить влияние ссылок достаточно просто через инструмент disavow tools, то в Яндексе специального инструмента нет, и отменить ссылки там нельзя. Соответственно, нужно как-то увеличивать ссылочную массу, замещая эффект от негативных ссылок, либо связываться с владельцем, просить отменить ссылки. В каких-то случаях такие закупки используют, но с осторожностью и очень аккуратно.

    Опасные анкор-листы

    Частая ошибка — небезопасные анкор-листы. В сети вы найдете много рекомендаций по составлению анкор-листа, например, встречаются рекомендации 10% анкорных, 60% безанкорных, 30% смешанных ссылок. Многие коллеги, рекламные агентства рекомендуют такое соотношение. На самом деле, золотого правила нет. Все анализируется на примере конкурентов. Чтобы правильно составить анкор-лист, необходимо использовать сервисы аналитики.

    В SEO все очень относительно и никогда не бывает двух полностью одинаковых проектов. В поисковых сервисах очень много сигналов, которые могут повлиять на ранжирование страницы, например, только в Google порядка 700 факторов: поведение пользователя, внутренняя оптимизация, ссылки, коммерческие факторы и многое другое. Поисковая система учитывает все манипуляции. 

    Небезопасный анкор-лист с точки зрения Google выглядит неестественно. Например, опасно помещать в анкор сочетания типа [кожаный диван Москва купить]. Люди не говорят и не пишут таким образом. Такие неестественности точно будут расценены поисковой системой как манипуляция. Лучше написать [купить кожаный диван в Москве], а еще предпочтительнее — вынести [Москву] за пределы ссылки. 

    В начале 2010-х годов Google банил сайты за такие анкор-листы и обращал на это пристальное внимание. По нашим опросам, за последние три года санкции ни на кого особо не накладываются, а если и накладываются, то это — результат ручных проверок асессорами. Поисковая система анализирует сайт, и если она находит признаки искусственности, то отправляет его асессору на дополнительную проверку. Сейчас автоматика не накладывает санкций на проекты как в середине 2010-х. Сегодня все это прекратилось, и ссылки переживают ренессанс. 

    Простая закупка ссылок позволяет поднять запросы из топ-20/30 в топ-10 и даже в топ-5. Есть эксперименты, в которых, при условии полной технической оптимизации сайта, был взят ВЧ-кластер по строительству кирпичных домов и одними ссылками ресурс удалось поднять видимость в Google с 5% до 90% по 600 запросам. 

    Бессистемная покупка ссылок

    Бессистемная покупка ссылок — частая ошибка. Часто делать линкбилдинг начинают наобум, пробовать, как это повлияет. Это неправильно, важно заранее продумать стратегию, хотя бы базово, чтобы понять, как двигаться. Допустим, у нас есть сайт клининговой компании. На первом этапе важно выделить конкурентов, которые близки к вам, при этом не являются крупными бизнесами, агрегаторами и инфопорталами. То есть нужно найти средней руки конкурентов или, если вы — крупная компания, то крупных конкурентов по отношению к вам. 

    Нужны инструменты, Ahrefs — самый популярный из них, но сейчас он недоступен в России. Есть, конечно, обходные пути, и есть российские аналоги — если вы продвигаетесь только по России. Из иностранных аналогов есть Majestic и Serpstat, ими тоже активно пользуются, но тот же Serpstat сейчас также недоступен. 

    Внеся сайты конкурентов в сервис, вы получите данные об их ссылочных профилях: количество ссылающихся доменов и ссылок. 

    В данном случае мы получаем условный ориентир, к которому надо стремиться, чтобы в глазах поиска быть на уровне конкурентов, а точнее — лучше конкурентов 

    Дальше оцениваются ниши на сайте. Если откроются новые кластеры, можно сделать под них посадочные и отдельно прокачивать эти странички, чтобы собирать больше трафика. По сути, идет распределение на главную и на второстепенные — на главную льется порядка 60% ссылок, на остальные порядка 40% ссылок. 

    Определите темпы прироста ссылок — ориентиры, к которым нужно стремиться. Поисковая система точно не заподозрит манипуляцию, если прирост составит 15-20 ссылок в месяц — другое дело, если речь идет о сотнях или тысячах ссылок. Далее соберите анкор-лист конкурентов: загрузите все их ссылки в Excel, отсортируйте по алфавиту. Безанкорные URL начинаются с “h”. 

    Так может выглядеть конкурентный анкор-лист

    Выбирая доноров из списка тех, которые используются конкурентами, обращайте внимание на динамику трафика — чтобы она была положительной. Задайте вопрос: не является ли сайт дропом, не исчезнет ли через год. Подходите к линкбилдингу, как к инвестиции, которая значимо увеличит ценность вашего ресурса. 

    Уверенность, что ссылки не работают

    Самая частая ошибка — считать, что ссылки не работают. Многие из тех, кто так считает, не проверяли гипотезу на деле, а просто транслируют чье-то мнение. Исследования, например, проведенное компанией Sape, показывают обратное. 80% респондентов исследований Sape тратят на ссылки от 5% до 50% бюджета. Это не только клиенты компании, но и эксперты агентств, с которыми компания контактирует. 

    Значимая часть рекламных бюджетов уходит именно на линкбилдинг, что говорит о важности этого метода продвижения

    Особенно высокую эффективность линкбилдинг показывает при продвижении в Google. Гипотеза о быстром выходе в топ этого поисковика благодаря использованию ссылок неоднократно подтверждалась кейсами SEO-специалистов.

    Некоторые начинающие оптимизаторы, не опробовав все возможные варианты, разочаровываются и прекращают работу со ссылками. Тем самым они лишают себя эффективного многофункционального инструмента. Расширяя ссылочный профиль сайта ссылками различных типов — статейными, арендными, социальными или краудами — можно добиться больших успехов в оптимизации, а в случае с продвижением в Google — еще и в короткие сроки. 

    Прежде, чем приступить к линкбилдингу, вначале всегда изучайте предметную область, общайтесь с экспертами. Российский рынок SEO очень лоялен к новичкам — к любому специалисту можно свободно подойти с вопросами, они открыты к общению и готовы делиться опытом. 


    01.08.2022
    Почему ваше SEO не работает?

    Спикер: Дмитрий Севальнев основатель и евангелист сервиса «Пиксель Тулс» 

    Раньше на каждой отраслевой конференции хоронили SEO - мол, канал умирает, не работает, больше его не будет и т. д. Но оказалось все совсем иначе – теперь нет контекстной рекламы в Google, нет таргета в заблокированных соцсетях, и SEO в принципе оказалось единственным каналом (в частности для Google), где можно достать свою целевую аудиторию.

    Итак, почему ваше SEO не работает:

    1. «Неправильные» запросы

    • узкая семантика
    • нецелевые фразы

    SEO может не работать потому, что у вас слишком мало целевых запросов, по которым вы хотите видеть свой сайт в топ-10 выдачи. В среднем, на одну страницу сайта должно приходиться от 3-х до 5-ти запросов. Таким образом, если у сайта, условно, 100 содержательных страниц (с услугами, товарами, описанием продукции и т.д), то его семантическое ядро должно включать 300-500 поисковых запросов. Если ваш сайт – многостраничный магазин, на котором 10 тыс. товаров, то и СЯ также должно состоять из 10-20 тыс. поисковых запросов. 

    Это вовсе не значит, что нужно отслеживать свои позиции по всем этим запросам каждый день, но семантическое ядро должно быть значимым, все запросы должны иметь смысл и прямое отношение к содержимому сайта. 

    В семантическом ядре сайта не должно быть нецелевых фраз. Например, строительный магазин продвигает поисковый запрос [краски]. Это нецелевой запрос для строительного магазина. Чтобы в этом убедиться, достаточно набрать этот запрос в любой ПС и понять, что в выдаче нет ваших конкурентов. 

    Это справедливо для 98% тематик. Если в выдаче по запросу присутствуют конкуренты – запрос целевой, а если нет – нецелевой. 

    2. Старт продвижения без анализа конкурентов

    Без анализа типа конкурентых сайтов, их финансовой модели, сложно понять свои преимущества перед ними, более того, невозможно правильно выстроить ценообразование. Конечно, у всех ведь уникальные товары и услуги, пусть клиент позвонит, а уже дальше, при персональной консультации, можно будет и цену сообщить… Это известная история, но в 2022 году это не работает. 

    Сегодня бизнес должен прямо на сайте так упаковать свой продукт или услугу (да, и услугу тоже как продукт), чтобы пользователю было максимально все понятно – что именно он приобретает и за какую цену. Нужно постараться придумать какие-то типовые способы покупки своих товаров и услуг, упаковать их, и поверьте, это очень быстро скажется не только на продвижении, но в том числе и на конверсии.

    3. Отсутствие внедрения

    Повсеместная боль – SEO-специалисты говорят: «эй, ребята, на сайте нужно сделать то-то и то-то», а клиент ничего из рекомендованного не делает. Получается много аудитов и аналитики, но мало дела и проверки. Это одна из важнейших причин, почему даже у хороших специалистов клиентские проекты не растут. 

    4. Безучастие

    • Ну, вы сделайте там как-то…
    • А что с УТП и СТА?

    Заказчик отдает работы по продвижению своего сайта кому-то, говорит: «ну вы сделайте там как-то» и ждет заказы и лиды. А когда его спрашивают: «А какое у вас УТП? Какой call to action должен быть на сайте? Чем вы отличаетесь от конкурентов?», отвечает, что в этом диджитале совсем не разбирается и разбираться в общем-то не хочет, «сделайте сами». 

    В 2022 году так не работает. SEO-специалист должен работать в связке с бизнесом, с маркетологами или другими специалистами, которые смогут разработать максимально релевантное предложение для рынка, которое и должно быть основой для сайта.

    5. Бюджет, план и зоны отвественности

    Это совокупность недостаточности бюджета, отсутствия плана продвижения, как такового, и недоговоренности по зонам отвественности на этапе старта работ.

    Очень важно определить кто за какие работы по продвижению будет отвечать. Продвижение сайта – это сложный проект, включающий в себя несколько сотен пунктов для реализации, множество гипотез для проверки и сотни задач, которые нужно решить  для дальнейшего роста. 

    Без плана вы не понимаете, куда идете. Нет точки А – показателя видимости или поискового трафика, от которого нужно отталкиваться, и нет реалистичного представления о точке B, куда необходимо прийти. Но есть завышенные ожидания от канала из-за этого – кажется, что уже завтра может быть какой-то результат. Нет, должен быть план-факт по трафику, расчет сезонности, и т.д. 

    Шаблон на план-факт по каналу SEO можно скачать здесь.

    Уже на старте работ должно быть четкое понимание о том, кто отвечает за подготовку текстов, кто – за их внедрение, кто занимается корректировкой тегов title, кто корректирует карточки товаров, потому что их структура не соответствует тому, что хотел бы видеть клиент. Должны быть выставлены ключевые KPI, чтобы было видно, по какому показателю ориентироваться (видимость, трафик, количество запросов в топ-10, продажи и т.д). Это не только облегчит организацию работ по продвижению, но и позволит оценить достаточность имеющегося бюджета. (Бюджет в 20 тыс. рублей, к сожалению, недостаточен для нормального роста). 

    Избегайте этих 5 причин и ваше SEO снова станет великим!


    14.07.2022
    Яндекс Вебмастер тестирует API дополненного представления в поиске


    Команда Яндекс Вебмастера сообщила, что для дополненного представления в поиске Яндекса на сервисе теперь доступен API. Благодаря ему можно загружать большое количество предложений сразу, а не делить их на отдельные фиды и не тратить время на создание нескольких YML-файлов.
    С помощью API Вебмастера также можно управлять подготовленным ранее фидом: загружать и удалять. А в случае обновлений – внести изменения о своем ассортименте через API можно быстро и легко, следя за тем, чтобы в поиске были представлены только актуальные предложения.

    Инструмент работает в режиме бета-тестирования.


    Важно: операции с фидом через API будут доступны для сайтов, которые используют протокол HTTPS.

    Подробности работы через API и алгоритм подключения можно посмотреть в Справке.

    В конце прошлого года Яндекс запустил бета-версию поиска по товарам, который позволяет сравнивать предложения разных магазинов. У магазинов, которые хотят передавать Яндексу данные о своем актуальном ассортименте и ценах, появилась возможность загружать в Яндекс Вебмастер товарный фид в формате YML.


    Страница: 1 2 3 4 5


    Обратная
    связь


    Регистрация Вход Помощь Контакты XMLSeo - это органическая выдача, а так же поисковая выдача Google, выдача поисковая Яндекс, сбор данных с google, проверка позиций в Яндекс и Google, выдача по заданным запросам, можно парсить выдачу Google и Яндекса2019-2022 © XMLSeo.ru. Все права защищены.