День SEO-специалиста
Возникновение профессии: На самом деле SEO-шники появились на свет не 28 мая – эта дата была выбрана около 20 лет назад.
Сейчас уже точной даты появления профессии назвать нельзя, но вполне вероятно, что она возникла одновременно с появлением поисковых систем, первая из которых представляла собой примитивный каталог сайтов, разделенных на тематические разделы, по сути – просто списки. Естественно, что все вебмастера захотели быть в верхней части таких «списков» и поскольку поисковая система была простой, то для манипуляции позициями достаточно было просто использовать ключевые слова в заголовках. Само содержимое страницы не анализировалось, и достаточно было прописать ВЧ-слово в тайтл, чтобы, вуаля, получить по нему трафик.
Признайтесь: захотелось с современным пониманием ранжирования перенестись в те славные времена? Основными поисковиками и первопроходцами в разработке алгоритмов ранжирования три десятилетия назад были Excite (1993), Yahoo (1994) и Google (1997).
Заценить эволюцию дизайна всем сегодня известных сайтов можно тут.
На тот момент основной потребностью пользователей было банальное получение информации. Однако, как нетрудно догадаться, коммерческий интент нарастал с каждым годом, что только дополнительно стимулировало усложнение алгоритмов, и, как следствие, появление все большего количества людей, которые понимают, как с этим алгоритмом взаимодействовать.
Сам термин “search engine optimization” впервые был использован в Стэнфордском университете в 1997 году. Сайт America Online, медиагигант конца 90-х
Как мы понимаем из сегодняшней исторической точки, Google стал явным лидером среди поисковиков. Революционный алгоритм PageRank, появившийся в 1998 году, учитывает количество ссылающихся страниц на ваш документ. Именно тогда началась золотая эра линкбилдеров.
В 2002 году Google запускает Google Adwords, начав эпоху рекламы в поисковиках. Трафик окончательно делится на органический и платный.
Пожалуй, с начала тысячелетия алгоритмы ПС усложнялись все стремительнее, и такие же метаморфозы непрерывно происходили и с профессией оптимизатора. Появляется Panda – меняется подход к созданию контента. Приходит Пингвин – и линкбилдинг становится сложной полноценной профессией. Все течет и все меняется.
В 2006 году у SEO-специалистов появляется Google Analytics, а в 2009 – Яндекс.Метрика.
Чем занимается SEO-специалист? Коротко и обобщенно говоря, есть алгоритмы ранжирования в ПС, и есть то, что мы хотим ранжировать – контент. Задача оптимизатора заключается в том, чтобы сделать контент максимально доступным для поисковиков. Говоря «контент», мы не имеем в виду текст. Это также любая графика, фото, видео, таблицы и программный код, при помощи которого это реализовано.
Конечная цель – получение органического трафика на площадку, его рост. То есть мы берем контент, берем напильник и подгоняем его под требования поисковиков (алгоритмы ранжирования). Требования эти не статичны, это напротив, непрерывно меняющаяся субстанция. Собственно, отбрасывая в сторону hard/soft skills, стоит сказать, что обучаемость, любопытство и гибкость ума, основные качества современного SEO-шника. Когда их нет – SEO умирает, но об этом ниже.
Набор реальных навыков и умений SEO-специалиста огромен и варьируется в зависимости от подходов агентства, проекта, выбранной стратегии, и даже морально-этических качеств конкретной личности. Современная поисковая оптимизация вышла за пределы подсчета плотности ключевых слов и тошноты текста. Работать становится сложнее, а нюансов, которые нужно учитывать, все больше. Находиться исключительно в SEO-шном пузыре, не соприкасаясь с smm и платными каналами трафика – опрометчиво. Органическое продвижение сейчас – это целая экосистема, выстраиваемая вокруг проекта.
Сам подход к SEO имеет следующую градацию:
Белая оптимизация. Самое «простое»: читаем официальную справку Яндекс и Google и делаем все, что там написано. Практически не встречается в природе. Серая оптимизация. Откровенно говоря, 90% SEO находится в серой зоне. Все агентства, которые пишут, что работают только белыми методами, лукавят. Поскольку белые методы заканчиваются, когда вы добавляете первый проект в ссылочную биржу. Это уже нарушение рекомендаций ПС. Черное SEO. Хардкорные манипуляции выдачей. В основном актуально для ниш, где не играют вдолгую. Гэмблинг, адалт, крипта и проч. За счет дыр в алгоритме быстро занимается топ, но также быстро прилетают санкции. Цикл повторяется нужное количество раз. Стоит отдать должное, в black hat SEO работают, как правило, специалисты с высокими компетенциями. Мы, конечно, работаем исключительно белыми методами.
SEO мертво? Это уже мемная фраза, которая довольно часто встречается именно в SEO-шных пабликах и немногих живых сегодня форумах.
Первые упоминания о смерти SEO на Западе всплывают аж в 1997 году. То есть, едва зародившись, SEO тут же начало умирать.
На момент написания статьи, например, SEO в очередной раз «убито» нейросетями и Chat GPT
Основное качество специалиста – это гибкость, подвижность ума и способность адаптироваться. Научиться чему-то и работать всю жизнь по одним лекалам в 21 веке не получится. Спрос на SEO растет и это не изменится, пока существуют поисковики.
Сама профессия претерпевает значительные метаморфозы, все больше сплавляясь с SMM, PPC, становясь значимой частью интернет-маркетинга.
SEO не мертво, но к сожалению, в профессиональном смысле сегодня мертвы многие некогда успешные сеошники. Застрявшие во времени, когда нужно было следить за процентами водности в тексте и вставлять ссылку в первой трети статьи.
Затем появляются посты и комментарии: «Сто раз я пробовал это сео-шмео, но ничего не работает»
Также постоянно подпитывают легенду о неработающем и мертвом SEO владельцы бизнеса, которые сначала нанимают одного SEO-специалиста за 1000 рублей, потом второго за 2000 рублей, потом третьего за 3000 рублей… Ну, вы поняли. Будете ли вы обращаться к адвокату, который берет за консультацию 100 рублей? Или к стоматологу? Сегодня SEO требует комплексного подхода, работы связки специалистов и кучи платных инструментов. Оно просто математически не может дешево стоить. Добавьте к этому некоторую импульсивность отечественного бизнеса, который не очень любит ждать результатов полгода, но при этом ежемесячно оплачивать счет, и вот, мы получаем актуальную картину рынка.
SEO умрет только вместе с полным исчезновением поисковиков, после какой-то радикальной смены парадигмы в интернете. Просто так сложилось, что в SEO выживает не самый сильный, а самый гибкий, способный к адаптации.
А на данный момент умерло только старое, заскорузлое SEO, которое не смогло адаптироваться к новым реалиям. В затянутых паутиной ветках форумов бледные SSEO-шники вспоминают славные былые времена, шальные деньги и простые алгоритмы.
Остальные работают, как и работали. Их-то мы и поздравляем с профессиональным праздником!
Google, похоже, начал новое обновление своих алгоритмов.
Со 2 мая Google, похоже, начал новое обновление своих алгоритмов. Как сообщают западные коллеги, сильные изменения уже несколько дней наблюдаются как в основном, так и в локальном поиске. При этом никаких официальных заявлений компания не делает.
Эта тема активно обсуждается на SEO-форумах и других площадках, а также в Twitter. Крупные изменения в выдаче зафиксировали и несколько инструментов мониторинга SERP. Волатильность довольно значительная и, похоже, растет.
RankRanger:
Mozcast:
Очень многие вебмастера отмечают колебания как в ранжировании, так и в индексировании. Некоторые сообщают о падении органического трафика на целых две трети от обычного. Другие – о наличии трафика и отсутствии конверсий. Многие высказывают предположения, что это может быть какой-то тест, а не апдейт, так как на их сайтах позиции то падают, то возвращаются. В любом случае – ситуация нетипична.
Наблюдаемый шторм в выдаче Google может быть связан как с апдейтом алгоритма обзоров, официально завершившимся 25 апреля, но на самом деле продолжающимся до сих пор (о чем свидетельствуют данные RankRanger), так и с новым, необъявленным обновлением.
Яндекс Вебмастер запускает новый раздел «Советы по оптимизации»
В Яндекс Вебмастере есть много инструментов, с которыми продвижение в интернете может быть проще, быстрее и эффективнее: техническая диагностика, настройка сниппетов, проверка страниц и многое другое. Но с чего же начать, если сайт только-только появился? Что еще можно сделать, если сайт существует давно, и базовая работа над ним уже проведена?
Ответы на все эти вопросы можно найти в новом разделе Вебмастера — Советы по оптимизации (β), там содержится вся необходимая для продвижения сайта в поиске информация: от подбора запросов до повышения видимости в результатах выдачи.
Помимо основных статей с руководством по SEO, в каждой главе будут отображаться уведомления для сайта из Диагностики в виде to-do листа из пунктов, на которые стоит обратить внимание при работе над оптимизацией. Они доступны авторизованным в Вебмастере пользователям. Благодаря этим подсказкам можно сделать сайт еще более качественным и информативным, а также доработать с технической точки зрения.
Руководство преподносит информацию о настройке сайта и его продвижении в поиске максимально доступно и понятно, но, если вебмастеру понадобится более подробная инструкция по какой-либо теме, он всегда может найти ответ в Справке или обратиться в службу поддержки.
Отметим, нововведение было представлено недавно Михаилом Сливинским на одиннадцатой Вебмастерской Яндекса. Ранее в рамках конференции были анонсированы Мониторинг запросов и новый инструмент проверки неработающих ссылок, которые также сегодня появились в Вебмастере.
Яндекс приглашает на новый вебинар от поиска по товарам
Интернет-магазины передают поиску информацию о товарах с помощью фида в формате YML. Стандарт YML (Yandex Market Language) разработан Яндексом и основан на стандарте XML.
17 марта, в 11:00 (московское время) Яндекс проведет вебинар, где технический менеджер сервиса «Поиск по товарам» Клим Антонов расскажет, как работать с YML-фидом, чтобы избежать ошибок, пройти проверку службы контроля качества и в итоге получить больше целевого трафика из поиска.
Участники вебинара узнают:
- что такое YML-фид, из каких элементов он состоит и как его выгрузить;
- какие есть способы формирования фида и в чем особенность каждого из них;
- какие ошибки в работе с фидом встречаются чаще всего, и как можно их исправить, чтобы получить больше целевого трафика.
Google официально признал плохими безанкорные ссылки
Сегодня Google опубликовал обновленное, существенно расширенное руководство по ссылкам
Если в предыдущей версии внимание уделялось лишь корректному оформлению ссылок для облегчения их последующего сканирования, то новые рекомендации также содержат информацию по размещению и написанию анкорного текста.
В документе говорится, что хороший анкорный текст должен быть описательным, достаточно лаконичным и актуальным как для той страницы, на которой находится, так и для той, на которую ссылается. Он обеспечивает ссылке необходимый контекст и определяет ожидания пользователей. Чем точнее и релевантней анкорный текст, тем легче пользователям ориентироваться на сайте, а Google понять, о чем страница, на которую ведет ссылка.
Среди примеров, которые приводит Google, безанкорные ссылки обозначаются как плохие –
- Плохо (слишком общий текст):
<a href="https://example.com">Нажмите здесь</a>, чтобы узнать больше
<a href="https://example.com">Читать далее</a>
Узнайте больше о нашем сыре на нашем <a href=«https://example.com">сайте</a>
У нас есть <a href="https://example.com">статья</a>, которая дает больше информации о том, как производится сыр
Поисковик поясняет, что если сам по себе текст ссылки (вне контекста) не имеет смысла, а также никак не способствует пониманию того, о чем может быть страница, на которую эта ссылка ведет, он бесполезен как для пользователей, так и для поисковых систем. Рекомендуется его заменить на более описательный анкорный текст.
+ Хорошо (более специфично):
Полный список сыров, доступных для покупки, см. в <a href="https://example.com">списке типов сыров</a>
Каким будет SEO в 2023 году
SEO-специалист Михаил Шакин попросил 37 известных экспертов отрасли поделиться своим видением SEO в 2023 году. Видео с прогнозами на следующий год можно https://www.youtube.com/watch?v=YjKTT5X6Y0Y посмотреть на YouTube, а мы предлагаем вам краткую версию в текстовом варианте.
Для удобства выделим основные тренды, отметив количество специалистов, чьи прогнозы пересекаются, и перечислим главные факторы, которым нужно уделять внимание в 2023 году.
Что изменится
Каких-то глобальных изменений в SEO не произойдет, так считают 10 из 37 опрошенных экспертов. Все, что раньше работало, будет продолжать работать. SEO никуда не денется, и этот канал для многих бизнесов останется основным.
По словам Алексея Чекушина, 2022 год для отрасли был годом накопления технологических изменений. Эти изменения накапливаются постепенно, а реализуются скачкообразно. Так, например, генерация изображений и текстов при помощи ИИ – уже вовсю используется в «сером» SEO и будет дальше захватывать рынок. Об этом также упомянули 15 SEO-специалистов. Они считают, что кроме генерации контента, в 2023 году будет активно развиваться направление SEO-инструментов на нейросетях.
При этом, 6 человек высказали опасения, что из-за ChatGPT куча бесполезного контента наводнит интернет, а к концу года придется это все разгребать. ПС наверняка ринутся внедрять новые алгоритмы, семантическую разметку смысла, фактов и прочая, а может быть даже и проверки сайтов при помощи обратной связи.
Иван Зимин, Heymoneymaker:
«Поисковики будут всячески стараться определять сайты, к которым не прикладывал руку человек».
Некоторые эксперты (3) рассказали об успешном применении ChatGPT для PBN, и рекомендовали это, как действенное средство удешевления контента. Однако, делать большую ставку на это не стоит, так как есть много тематик, где чат-бот не справляется.
Станислав Пеев (Seoconsult.bg):
«Он реально хорош для заполнения PBN и дополнения вечнозеленых статей, при условии, что человек будет решать как и где уместно использовать сгенерированные тексты».
Из этого можно сделать вывод, что в 2023 году ПС еще больше сосредоточатся на экспертизе и авторитетности ресурса. Как видим, контент уже обесценивается, так как нейронные сети дают неплохой результат, а как иначе поисковику отличить полезный сайт от бесполезного?
Что будет работать
Половина SEO-экспертов согласна с тем, что в 2023 году нужно будет усердно работать над своим брендом и экспертностью. В прошлом году формула траста в Google Е-А-Т дополнилась еще одним E - expеrience. Это все ведет к значимости личного бренда, личного профиля компании в интернете. А также к созданию цифрового рейтинга сайтов и специалистов в Google.
2 эксперта высказали мнение, что в этом году и Яндекс может пойти по пути Google в отношении E-E-A-T. А 3 человека отметили восходящий тренд влияния ПФ в Google и предрекли массовый рост накруток в этой поисковой системе.
При этом, по мнению 5 SEO-специалистов накрутки ПФ в Яндексе и покупка ссылок в Google – все также будут работать в 2023 году, однако, это все станет сложнее и будет обходиться для клиентов значительно дороже.
Треть экспертов (13) отметили нарастающую ценность SEO в Google. Контекстная реклама Google для рунета отключена, и единственный способ достать оттуда трафик – это SEO. А так как в Google хорошо работают ссылки, то рунет ждет новый виток развития ссылочного фактора. Многие будут активнее заниматься линкбилдингом, тем более, что в Яндексе ссылки тоже работают (примерно на 30-40% от Google).
Некоторые оптимизаторы (7) высказали надежду, что для Яндекса 2023 год станет годом борьбы с накрутками ПФ, а из Метрики будет убран показатель роботности. Они ожидают от поисковика показательной порки и каких-то действенных мер против засилья накрутчиков. Ситуация с ПФ в Яндексе близка к катастрофе. Возможно, в поиске должен произойти масштабный пересмотр влияния всех групп факторов.
5 специалистов сделали акцент на возрастающей роли видеоконтента, назвав его самым главным инструментом повышения лояльности пользователя.
Сергей Сморовоз:
«Сторителлинг и инфографика – как элементы продаж и как способ диалога с потребителем. Берите пример с маркетплейсов, которые этим пользуются и приучили к этому пользователей».
Причем очень важно не только на YouTube заливать ролики, но и в Rutube, во ВКонтакте и Дзен. Мультиплатформенность сейчас очень важна, об этом упомянули 5 специалистов.
6 из опрошенных отметили возрастающую важность работы с представлением сайта в поиске. Яндекс будет продолжать развивать колдунщики и это надо учитывать. Нужно с этим учиться жить и учиться хорошо ранжироваться в этих колдунщиках, конкурируя с другими сайтами. А также развивать другие каналы трафика на сайт, учитывая все возрастающий тренд на удержание пользователя в выдаче ПС.
Еще один тренд – использование микроразметки. 7 специалистов отмечают важность структурирования данных, как способа передачи нужной информации поисковикам. Они уверены, что в текущем году и Google и Яндекс начнут еще больше учитывать этот фактор.
Дмитрий Севальнев отметил важность продуктового подхода в SEO. Специалист должен апробировать ту гипотезу, которую предлагает для бизнеса и понять, дает она результат в виде требуемого KPI или нет, если нет, то изменить ее или даже откатить. А если да – то понять, как ее можно масштабировать. C ним согласны еще 3 эксперта, утверждающие, что обязательно нужно проводить эксперименты, так как сегодня не может быть никакой «серебряной пули», как и не может быть двух одинаковых проектов.
9 SEO-специалистов согласны с тем, что количество успешных кейсов, которые невозможно повторить в какой-то другой нише, будет только увеличиваться. К каждому бизнесу и каждому сайту нужен индивидуальный подход. В текущем году SEO станет сложнее, и спрос на хороших специалистов в этой обрасти будет только расти. SEO выйдет за пределы поисковых систем, на каждую область продвижения будет свое SEO – SEO для маркетплейсов, SEO для YouTube и т.д.
Максимальный эффект от продвижения в 2023 году невозможен без тестирования гипотез, без изменений, без целеполагания и детального помесячного плана SEO-работ для достижения необходимых KPI. Об этом сообщили 5 опрошенных специалистов.
На что следует обращать внимание
- Анализ конкурентов (6)
- Качество контента, его соответствие интенту поискового запроса (14) Расширение контента - меньше про прописывание ключей, больше про реальную пользу в решении задач пользователя. Более точечные тексты и более конкретные в противовес портянкам. Википедия - пример, она всегда в топе.
- Ориентация на бизнесовые показатели – лиды, объем продаж, рост прибыли (4), а не топ-10, не позиции, и не количество трафика.
- Базовую часть, техническую оптимизацию сайта (8)
- Ссылочное. Качество ссылочных доноров (11) Делаем упор не на количество, а на качество, потому что количество перестало работать.
- Метрики сайта (5) Что-то отвалилось - поправили, работает - не трогаем.
- Оптимизация под мобильные устройства (4)
- Качество отзывов (4)
Резюме:
Резюмируем словами Ивана Зимина:
«Не забываем, для Google главное – траст, возраст и ссылки, а для Яндекса – поведенческие и контент. Здесь может быть и возможна какая-то косметика, но глобальный вектор обоими поисковиками уже принят».
Всем топов!
Поздравляем всех участников сервиса XMLSeo с Новым 2023 годом!
Поздравляем вас с наступающими праздниками и желаем вам финансового благополучия и здоровья!
До встречи в 2023-ом году! С наилучшими пожеланиями, XMLSeo.ru
Новый алгоритм Яндекса Y2 – все, что нужно знать SEO-специалисту
Спикер: Дмитрий Севальнев, основатель и евангелист сервиса «Пиксель Тулс»
Y2 – это новая версия поиска Яндекса, которая была запущена в конце ноября. В основе ее все также лежит технология нейросетей-трансформеров и алгоритмы YATI + CS YATI и YALM, а также такие метрики качества поиска как Профицит и Проксима. Самое важное в обновлении: новые формулы по тематикам, поиск видео с закадровым переводом, поиск объектов и большие темы.
Что реально поменялось и когда? 5+3 самых важных моментов в Y2
А когда же был апдейт? Конечно же, единой даты выката нового алгоритма Y2 — не было, и уж тем более он не был явлен миру 28 ноября, когда Яндекс об этом объявил. Так уже давно не делают, а постепенно «раскатывают на 2%», максимально минимизируя риски.
Согласно анализаторам, особенно заметные изменения в выдаче фиксировались в двадцатых числах сентября и ноября:
Напомним, что в сентябре Яндекс обновил поиск на базе модели CS YATI, которая учитывает в полтора раза больше информации со страницы, чем ее предыдущая версия – YATI. Это позволило поисковику существенно улучшить поиск специализированной информации для программистов.
А в двадцатых числах ноября Яндекс реализовал на своих сервисах (в том числе и на поиске) возможность создания детских аккаунтов для защиты несовершеннолетних от контента взрослой тематики.
Эти оба обновления вошли в новую версию поискового алгоритма Y2, что также позволяет утверждать, что никакого апдейта – утром проснулись и увидели новые позиции – в общем-то и не было. А есть новый алгоритм, который постепенно внедряется в поиск с сентября, постоянно тестируется, подкручивается и улучшается, согласно поставленным Яндексом целям.
Что нового в выдаче Яндекса
1. Поиск объектов. Фактически, это продолжение проекта Яндекс Острова, который был придуман в 2013 году и похоже, значительно опередил свое время.
Яндекс делает очередной «заход» на структурирование веба, пытаясь из урлов вычленять некоторый набор объектов – в данном случае тех, с которыми пользователь хочет вступить во взаимодействие – и показывать ее в выдаче в удобной интерактивной форме.
Например, если пользователь ищет какие-то курсы, то Яндекс агрегирует все подходящие предложения и объединит их на выдаче, дав пользователю возможность сделать выбор и вступить во взаимодействие с выбранным объектом на сайте.
Если обратиться к справочной информации Яндекс Вебмастера, а именно к разделу «Дополнительные возможности отображения сайта в поиске», то можно увидеть перечень определенных тематик и существующих для них форматов отображения на выдаче, по которым вебмастера могут передавать свои данные поиску с помощью YML-файла.
Обязательно нужно делать это, если вы хотите получать и красивые сниппеты, и дополнительный трафик на сайт, и не оказаться на обочине при внедрении Яндексом каких-то новых интересных форматов.
Взаимодействие с объектами (непосредственно заказ) пока еще происходит на сайте владельца, однако, если эта технология будет развиваться поиском дальше, логично предположить, что в дальнейшем пользователи получат возможность совершать транзакции непосредственно на странице SERP.
2. Большие темы (персонализация). Это обновление также по большому счету новым не является. Яндекс учитывает постоянные и сиюминутные интересы для персонализации поиска с 2011-2012 годов (Рейкьявик, Калининград, Дублин), сейчас долгосрочные интересы были вынесены в блок «Большие темы».
В таком виде персонализация становится понятной каждому пользователю, потому что оформлена соответствующим образом и отчасти предоставляет какой-то выбор – в виде перехода от одной темы к другой.
Сейчас поиск Яндекса выделяет такие большие темы, как образование, карьера, финансы, семья, квартира, ремонт и так далее. Чтобы распознать интерес к той или иной тематике, Яндекс применяет сложный классификатор на основе генеративной нейронной сети YaLM.
3. Асессоры –> Эксперты. Очень интересным является тот факт, что поисковые асессоры уже превращаются в экспертов (либо эксперты становятся асессорами), ведь есть большое количество тематик, где только эксперт способен правильно оценить качество ответа по запросу.
Для примера, возьмем запрос [C++ list find]. Большинство страниц, отвечающих на этот запрос будет на английском, и совершенно очевидно, что рядовой асессор, не владеющий этим языком программирования, не сможет верно оценить релевантность выдачи.
Именно поэтому появилась CS YATI – новая модель, обученная на документах для IT-специалистов и оценках экспертов по программированию.
Примечательно, что новый подход применен сначала именно в поиске для программистов, однако, Яндекс, как владелец поиска, имеет право задавать свои тренды. SEO-специалисты же из этого могут сделать вывод о том, в какую сторону будет развиваться поиск во всех тематиках, требующих экспертизы.
4. Перевод видео «в потоке». В Y2 есть фильтры для поиска видео с автоматическим голосовым переводом на русский язык. Например, чтобы сварить настоящий луковый суп, можно посмотреть французский видеорецепт с закадровым переводом. Сейчас доступен перевод видео с английского, немецкого, французского, итальянского и испанского языков.
Он работает в приложении Яндекс и в Браузере. Также Яндекс умеет на лету переводить видео, даже если это стриминг. Теперь можно в прямом эфире смотреть международные конференции или, например, интервью с иностранцами. Причем это будет многоголосый машинный перевод, в основе которого лежат сложнейшие технологии.
Эта фича на самом деле тоже 2021 года, правда уже в доработанном варианте, как и все то, о чем говорилось выше. Она лишь подтверждает тренд на глобальный интернет, на стирание языкового барьера и возможность получения информации из абсолютно разных источников.
В 2021 году был запущен проект «Переводной поиск», и доля переведенных ответов плавно растет. Яндекс стремится к тому, чтобы максимально релевантные ответы на запросы, не зависимо от того, на каком они языке, присутствовали в выдаче. Вебмастерам переживать по этому поводу не стоит, разве что только владельцам узконаправленных контентных проектов на русском языке.
5. Детские аккаунты и безопасность. Детский аккаунт работает в Поиске, Музыке и других сервисах Яндекса. Так, Кинопоиск будет предлагать детям только фильмы и мультики по возрасту. Приложение Яндекс Музыки не даст послушать трек с ненормативной лексикой, а Поиск и Браузер оградят от шок-контента и сайтов для взрослых — неважно, искал их ребенок специально или нет.
Аккаунты для детей заводят родители. Для этого нужно зайти в свой Яндекс ID и создать детский аккаунт: указать имя и возраст ребенка, придумать логин и пароль. Можно также выбрать возрастное ограничение контента: например, 6+ или 12+. Также детский аккаунт можно завести из раздела «Семья» в Яндекс ID, куда пользователи добавляют своих близких.
5+1. Поиск на Картах. 9 ноября Яндекс анонсировал новый поиск на Картах – довольно большой и сильный алгоритм, который почему-то остался без должного внимания со стороны сеошников.
Поиск на Картах теперь умеет распознавать объекты на прикрепленных фотографиях для того, чтобы показывать организации в выдаче по сложным запросам без применения дополнительных фильтров. Например, если это баня, которая находится рядом с пользователем, Карты покажут ее по запросу [баня] или [баня поблизости], а анализ прикрепленных фото, на которых виден бассейн и вязанки дров, позволит показать ее еще и по запросам [баня на дровах] или [баня с бассейном]:
Кроме того, новый поиск Карт учитывает описания и ключевые слова от владельцев организаций, наличие отзывов и прайс-листов. Для хорошего ранжирврания в Картах у организации должен быть очень хорошо оптимизированный под нужные поисковые запросы сайт, и желательно, чтобы в отзывах использовались нужные данному бизнесу ключевые слова.
5+2. Развитие антиспама. Яндекс усиливает борьбу с накрутками кликов и трафика, и за время внедрения нового алгоритма, десятки сайтов в тематике «создание и продвижение сайтов» буквально ушли под бан.
Это подтверждает ранее взятый курс Яндекса на полную фильтрацию накрученных кликов и неучет трафика, о чем не следует забывать.
5+3. Фильтр Мимикрия. Еще одна вещь, выпущенная Яндексом в августе текущего года, про которую тоже стоит помнить и всегда иметь в виду. Это понижение в ранжировании сайтов, которые похожи на другие популярные ресурсы.
Под фильтр попали сайты, которые монетизировались на чужом навигационном трафике, при полном отсутствии собственного функционала и/или контента. Они «выезжали» на визуальной схожести с оригинальными сайтами, копируя заголовки, лого, favicon, названия и проч., при этом будучи ресурсами низкого качества, которые плохо решают задачи пользователя.
К сожалению, пострадали не только такие уж явные «чернушники», но и многие партнерские сайты, работающие по CPA-модели, также провалились в выдаче. Здесь можно посоветовать только одно – не только решать задачи обработки навигационного трафика, но и развивать ресурс, создавать комьюнити и заботиться о качественном решении пользовательских задач. Ну и конечно, уделять внимание визуальному оформлению сайта, чтобы не делать его сильно похожим на изначальный бренд.
Новые алгоритмы для крупных тематик и экспертные оценки + проблема ПФ
Метрики
Что улучшает Яндекс и почему это важно для SEO-специалиста? Яндекс улучшает метрики качества выдачи, которые называются Проксима и Профицит. Первая оценивает качество отдельных страниц, а вторая – качество выдачи в целом.
Проксима оценивает страницы, исходя из:
- их релевантности запросу
- вероятности решения задач пользователя
- баланса полезного и навязчивого
- дополнительных сигналов о качестве контента, авторитетности автора, YMYL
Профицит же оценивает взаимодействие пользователя с выдачей – было оно успешным или нет. Успешное взаимодействие (long click, last click, …) – увеличивает профицит, а неуспешное (возвраты на SERP) – уменьшает. Также метрикой учитывается размер элементов в выдаче и их расположение.
Именно ключевой акцент Яндекса на метрике Профицит и приводит к такой колоссальной роли поведенческих факторов в выдаче на текущий момент. Как только мы хотим улучшить эту метрику, то активно цепляемся за все те якобы успешные взаимодействия ботов или мотивированных пользователей на выдаче, которые Яндекс так хорошо умеет распознавать. Проблема накруток ПФ не может быть полностью решена до тех пор, пока метрике успешности/неуспешности взаимодействия пользователя с выдачей будет придаваться столько значения.
Экспертные темы и ранжирование
Как все работает. Сначала Яндекс пытается понять, какой тематике посвящен поисковый запрос, и этим занимается одна нейронная сеть. Далее включается другая нейронная сеть для ранжирования сложных тематик – в первую очередь программирования, финансы, медицина, игры и др. Во всех этих тематиках, где оценить качество ответа может только человек, обладающий определенной экспертизой, место асессоров постепенно занимают эксперты.
Что значит это дробление алгоритмов и появление новых нейронных сетей для SEO? Только то, что при продвижении сайтов обязательно нужно учитывать E-A-T-факторы – во всех тематиках. Уделять больше времени проработке факторов экспертизы и доверия. Об этом нам говорит Яндекс, и об этом же постоянно говорит Google. Это текущая реальность и игнорировать ее не получится.
Пришло время SEO-специалистам пересмотреть ТЗ на копирайтинг – перестать смотреть на контент лишь в разрезе контент-маркетинга с учетом SEO-требований, а все-таки рассматривать его как инструмент для решения задач пользователя.
Важно помнить, что работы, дающие плюс в одной тематике, могут давать минус в другой. На текущий момент алгоритмы настолько разобщены, что успешные подходы в продвижении сайтов медицинской тематики, могут давать околонулевые результаты в продвижении, например, финансовых сайтов или игр. Это говорит о том, что в SEO уже нет какой-то универсальной экспертизы, а экспертный подход – это продуктовый подход: постоянный анализ, выдвижение гипотез и их тестирование, а также измерение результатов внедрения.
Какое место в алгоритме Яндекса занимает ИИ? Факторы, вычисленные с помощью нейросетей (YATI + CS YATI + прочие YATI) являются «одними из» в общей совокупности, которые используются для построения итоговой формулы ранжирования, которая в свою очередь строится на алгоритмах машинного обучения (CatBoost).
Важно понимать, что это не сама нейронная сеть строит формулу ранжирования, а она лишь является одним из факторов:
При этом остальные, классические факторы поисковой оптимизации никуда не деваются и продолжают играть свою роль в связи с их фундаментальной природой.
Проблема ПФ
Как уже говорилось выше, проблема накрутки поведенческих факторов никуда не делась. Ну, Яндекс, ну come on! Сколько еще нейронных сетей надо, чтобы отфильтровать это:
Если внимательно посмотреть на проекты, которые начали динамично расти с нуля, то можно увидеть, что это сайты типа «уборка после ремонта», без какой-либо ценности, без какого-либо бренда, зато с накруткой от нуля в бесконечность.
Для того, чтобы понять, что это накрутчики, достаточно всего лишь одного графика, который показывает полное отсутствие трафика из Google, но зато 60% видимости в Яндексе:
Конечно, вряд ли Яндекс анализирует, какую видимость имеет тот или иной сайт в выдаче Google, а зря. Ведь если другой авторитетный поисковик дает ресурсу ноль трафика, то почему Яндекс ему должен обеспечивать видимость и показы?
Это свидетельствует о том, что сайт просто обеспечил себе «отличные» метрики так необходимые Яндексу. О каком успешном взаимодействии пользователя с сайтом тут можно говорить, если перейдя на сайт можно увидеть следующее:
Как после этого можно серьезно относиться ко всему тому, что говорилось ранее – E-A-T, экспертность, доверие, надежность бизнеса?
Давайте сообщать о таких сайтах Яндексу, тогда возможно через полгода мы увидим другую выдачу, без накрутчиков в ТОПах, потому что для многих тематик это является очень серьезной проблемой. Сообщать можно просто: либо прямо на выдаче жаловаться на подобные сайты, либо писать Михаилу Сливинскому по адресу – slivinskiy@yandex-team.ru.
Y2 и продвижение: рекомендации 2022
1. Загрузите YML-фид
Как уже упоминалось ранее, большое число тематик имеет возможность получить дополнительное представление в поиске + большой шанс на мега-крутой сниппет на выдаче.
2. Отзывы, рейтинг и качество сайта
Яндекс делает все, чтобы оценивать качество сайта, используя доступные данные для улучшения ранжирования. Рейтинг сайта сказывается, как на позициях, так и на конверсии сайта.
Количество оценок и отзывов на любой сайт можно посмотреть на специальной странице в Вебмастере. Там очень хорошо видно, есть ли у сайта вообще отзывы, каково соотношение отзывов положительной и отрицательной направленности, отвечает ли владелец сайта на отзывы, решает ли какие-то возникающие у пользователей вопросы и как.
В Справке поисковик прямо указывает, что оценки в 4-5 баллов являются положительными и дают плюс в оценке качества сайта, а также плюс к ранжированию, а оценки 3 и менее – являются отрицательными.
Поэтому нужно постоянно проверять рейтинг своего сайта и рейтинг своего магазина в поиске по товарам. Для поиска по товарам используйте YML-фид.
Улучшение рейтинга организации на Картах, высокий рейтинг магазина в товарном поиске – это те вещи, которые серьезно помогают улучшить ранжирование сайта по хостовым характеристикам.
3. Эксперименты и откаты
Это вечная SEO-тема и она не теряет, а только наращивает свою актуальность. Каждая идея, которая появляется в голове у SEO-специалиста, является гипотезой, которая нуждается в проверке. Масштабировать стоит только те подходы, которые дают положительный результат, иначе можно испортить все то что было ранее нажито непосильным трудом.
Например, вы внедрили на сайт 12 изменений, и в среднем, это не дало никакого результата. Говорит ли это о том, что все они были бесполезны? Конечно же нет. Если проанализировать результаты внедрения каждого изменения, может оказаться, что какие-то из них оказались провальными и ухудшали результат, в то время как какие-то – улучшали. Достаточно убрать неэффективные подходы для того, чтобы получить динамику и рост.
Про SEO-гипотезы можно https://www.youtube.com/watch?v=xXOOF2rCQmE послушать здесь, это рассказ о том «Как мы внедрили 12 изменений на сайт и он просел в 3 случаях».
4. Экспертиза и доверие
Помните, свой CS YATI рано или поздно придет и в вашу тематику. И вот тогда, когда вместо обычных асессоров придут эксперты, чтобы с экспертной точки зрения оценить ваш контент, важно будет показать, что:
- за вашим контентом также стоит экспертиза, т. е. авторитетное мнение, которому можно доверять
- у контента есть конкретный автор, живой и настоящий, и на сайте есть о нем подробная информация
- помимо наличия экспертной информации, у сайта есть добавочная ценность – UGC, рейтинг, комьюнити…
- у сайта есть свое УТП, как у инфо-ресурса, а не только УТП бизнеса
5. Чек позиций бизнеса на Картах
Как уже отмечалось, на Яндекс Картах заработал новый нейросетевой поиск, поэтому добавляйте в отзывы ключевые фразы, загружайте больше фото с объектами на них, прикрутите онлайн-функции – запись, консультирование, чат… Обязательно проведите хотя бы базовую оптимизацию сайта, потому что сейчас это критически важно для хорошего продвижения организации на Картах.
6. Слова из ТОП URL конкурентов
На самом деле, ТЗ на копирайтинг – это унылинг какой-то. Надо уходить от одних только SEO-требований в сторону решения задач пользователя. Включайте в ТЗ не одни только ключевые слова из поисковых запросов, но и те слова, которые в целом характеризуют тематику. Их в том числе можно подсмотреть у конкурентов.
7. Не забывайте про «классику»
Сложно поверить, но роль классических факторов сейчас все также велика. Точное вхождение слов и фраз в текст, наличие ключей в Title, количество ссылок, ПФ, пост-фильтры – никуда не пропали. Они по-прежнему играют свою роль в алгоритме.
К примеру, если посмотреть вероятность наличия пост-фильтра, то видно, что большое количество ниже 20 позиции могут иметь проблемы с пост-фильтром. Также же мы видим, что сохраняется и сильная корреляция точного вхождения и позиций в выдаче.
Ключевые выводы
- Поисковые алгоритмы постоянно меняются. Среднее количество небольших изменений — более 5 в день.
- Растет роль качества сайта и бизнеса, который стоит за ним. Свой «CS YATI» придет и в вашу тематику.
- SEO-специалистам и Яндексу важно сделать акцент на проблеме ПФ в выдаче и победить болезнь.
- Классические факторы ранжирования играли, играют и будут играть крайне важную роль для SEO
Алгоритм Y2 не был революцией в поиске, скорей, Яндекс идет эволюционным путем, решая текущие задачи пользователя.
Я верю, что теперь каждый из вас разобрался с Y2 и сможет повысить трафик своего сайта и продажи!
