Яндекс приглашает на новый вебинар от поиска по товарам
Интернет-магазины передают поиску информацию о товарах с помощью фида в формате YML. Стандарт YML (Yandex Market Language) разработан Яндексом и основан на стандарте XML.
17 марта, в 11:00 (московское время) Яндекс проведет вебинар, где технический менеджер сервиса «Поиск по товарам» Клим Антонов расскажет, как работать с YML-фидом, чтобы избежать ошибок, пройти проверку службы контроля качества и в итоге получить больше целевого трафика из поиска.
Участники вебинара узнают:
- что такое YML-фид, из каких элементов он состоит и как его выгрузить;
- какие есть способы формирования фида и в чем особенность каждого из них;
- какие ошибки в работе с фидом встречаются чаще всего, и как можно их исправить, чтобы получить больше целевого трафика.
Google официально признал плохими безанкорные ссылки
Сегодня Google опубликовал обновленное, существенно расширенное руководство по ссылкам
Если в предыдущей версии внимание уделялось лишь корректному оформлению ссылок для облегчения их последующего сканирования, то новые рекомендации также содержат информацию по размещению и написанию анкорного текста.
В документе говорится, что хороший анкорный текст должен быть описательным, достаточно лаконичным и актуальным как для той страницы, на которой находится, так и для той, на которую ссылается. Он обеспечивает ссылке необходимый контекст и определяет ожидания пользователей. Чем точнее и релевантней анкорный текст, тем легче пользователям ориентироваться на сайте, а Google понять, о чем страница, на которую ведет ссылка.
Среди примеров, которые приводит Google, безанкорные ссылки обозначаются как плохие –
- Плохо (слишком общий текст):
<a href="https://example.com">Нажмите здесь</a>, чтобы узнать больше
<a href="https://example.com">Читать далее</a>
Узнайте больше о нашем сыре на нашем <a href=«https://example.com">сайте</a>
У нас есть <a href="https://example.com">статья</a>, которая дает больше информации о том, как производится сыр
Поисковик поясняет, что если сам по себе текст ссылки (вне контекста) не имеет смысла, а также никак не способствует пониманию того, о чем может быть страница, на которую эта ссылка ведет, он бесполезен как для пользователей, так и для поисковых систем. Рекомендуется его заменить на более описательный анкорный текст.
+ Хорошо (более специфично):
Полный список сыров, доступных для покупки, см. в <a href="https://example.com">списке типов сыров</a>
Каким будет SEO в 2023 году
SEO-специалист Михаил Шакин попросил 37 известных экспертов отрасли поделиться своим видением SEO в 2023 году. Видео с прогнозами на следующий год можно https://www.youtube.com/watch?v=YjKTT5X6Y0Y посмотреть на YouTube, а мы предлагаем вам краткую версию в текстовом варианте.
Для удобства выделим основные тренды, отметив количество специалистов, чьи прогнозы пересекаются, и перечислим главные факторы, которым нужно уделять внимание в 2023 году.
Что изменится
Каких-то глобальных изменений в SEO не произойдет, так считают 10 из 37 опрошенных экспертов. Все, что раньше работало, будет продолжать работать. SEO никуда не денется, и этот канал для многих бизнесов останется основным.
По словам Алексея Чекушина, 2022 год для отрасли был годом накопления технологических изменений. Эти изменения накапливаются постепенно, а реализуются скачкообразно. Так, например, генерация изображений и текстов при помощи ИИ – уже вовсю используется в «сером» SEO и будет дальше захватывать рынок. Об этом также упомянули 15 SEO-специалистов. Они считают, что кроме генерации контента, в 2023 году будет активно развиваться направление SEO-инструментов на нейросетях.
При этом, 6 человек высказали опасения, что из-за ChatGPT куча бесполезного контента наводнит интернет, а к концу года придется это все разгребать. ПС наверняка ринутся внедрять новые алгоритмы, семантическую разметку смысла, фактов и прочая, а может быть даже и проверки сайтов при помощи обратной связи.
Иван Зимин, Heymoneymaker:
«Поисковики будут всячески стараться определять сайты, к которым не прикладывал руку человек».
Некоторые эксперты (3) рассказали об успешном применении ChatGPT для PBN, и рекомендовали это, как действенное средство удешевления контента. Однако, делать большую ставку на это не стоит, так как есть много тематик, где чат-бот не справляется.
Станислав Пеев (Seoconsult.bg):
«Он реально хорош для заполнения PBN и дополнения вечнозеленых статей, при условии, что человек будет решать как и где уместно использовать сгенерированные тексты».
Из этого можно сделать вывод, что в 2023 году ПС еще больше сосредоточатся на экспертизе и авторитетности ресурса. Как видим, контент уже обесценивается, так как нейронные сети дают неплохой результат, а как иначе поисковику отличить полезный сайт от бесполезного?
Что будет работать
Половина SEO-экспертов согласна с тем, что в 2023 году нужно будет усердно работать над своим брендом и экспертностью. В прошлом году формула траста в Google Е-А-Т дополнилась еще одним E - expеrience. Это все ведет к значимости личного бренда, личного профиля компании в интернете. А также к созданию цифрового рейтинга сайтов и специалистов в Google.
2 эксперта высказали мнение, что в этом году и Яндекс может пойти по пути Google в отношении E-E-A-T. А 3 человека отметили восходящий тренд влияния ПФ в Google и предрекли массовый рост накруток в этой поисковой системе.
При этом, по мнению 5 SEO-специалистов накрутки ПФ в Яндексе и покупка ссылок в Google – все также будут работать в 2023 году, однако, это все станет сложнее и будет обходиться для клиентов значительно дороже.
Треть экспертов (13) отметили нарастающую ценность SEO в Google. Контекстная реклама Google для рунета отключена, и единственный способ достать оттуда трафик – это SEO. А так как в Google хорошо работают ссылки, то рунет ждет новый виток развития ссылочного фактора. Многие будут активнее заниматься линкбилдингом, тем более, что в Яндексе ссылки тоже работают (примерно на 30-40% от Google).
Некоторые оптимизаторы (7) высказали надежду, что для Яндекса 2023 год станет годом борьбы с накрутками ПФ, а из Метрики будет убран показатель роботности. Они ожидают от поисковика показательной порки и каких-то действенных мер против засилья накрутчиков. Ситуация с ПФ в Яндексе близка к катастрофе. Возможно, в поиске должен произойти масштабный пересмотр влияния всех групп факторов.
5 специалистов сделали акцент на возрастающей роли видеоконтента, назвав его самым главным инструментом повышения лояльности пользователя.
Сергей Сморовоз:
«Сторителлинг и инфографика – как элементы продаж и как способ диалога с потребителем. Берите пример с маркетплейсов, которые этим пользуются и приучили к этому пользователей».
Причем очень важно не только на YouTube заливать ролики, но и в Rutube, во ВКонтакте и Дзен. Мультиплатформенность сейчас очень важна, об этом упомянули 5 специалистов.
6 из опрошенных отметили возрастающую важность работы с представлением сайта в поиске. Яндекс будет продолжать развивать колдунщики и это надо учитывать. Нужно с этим учиться жить и учиться хорошо ранжироваться в этих колдунщиках, конкурируя с другими сайтами. А также развивать другие каналы трафика на сайт, учитывая все возрастающий тренд на удержание пользователя в выдаче ПС.
Еще один тренд – использование микроразметки. 7 специалистов отмечают важность структурирования данных, как способа передачи нужной информации поисковикам. Они уверены, что в текущем году и Google и Яндекс начнут еще больше учитывать этот фактор.
Дмитрий Севальнев отметил важность продуктового подхода в SEO. Специалист должен апробировать ту гипотезу, которую предлагает для бизнеса и понять, дает она результат в виде требуемого KPI или нет, если нет, то изменить ее или даже откатить. А если да – то понять, как ее можно масштабировать. C ним согласны еще 3 эксперта, утверждающие, что обязательно нужно проводить эксперименты, так как сегодня не может быть никакой «серебряной пули», как и не может быть двух одинаковых проектов.
9 SEO-специалистов согласны с тем, что количество успешных кейсов, которые невозможно повторить в какой-то другой нише, будет только увеличиваться. К каждому бизнесу и каждому сайту нужен индивидуальный подход. В текущем году SEO станет сложнее, и спрос на хороших специалистов в этой обрасти будет только расти. SEO выйдет за пределы поисковых систем, на каждую область продвижения будет свое SEO – SEO для маркетплейсов, SEO для YouTube и т.д.
Максимальный эффект от продвижения в 2023 году невозможен без тестирования гипотез, без изменений, без целеполагания и детального помесячного плана SEO-работ для достижения необходимых KPI. Об этом сообщили 5 опрошенных специалистов.
На что следует обращать внимание
- Анализ конкурентов (6)
- Качество контента, его соответствие интенту поискового запроса (14) Расширение контента - меньше про прописывание ключей, больше про реальную пользу в решении задач пользователя. Более точечные тексты и более конкретные в противовес портянкам. Википедия - пример, она всегда в топе.
- Ориентация на бизнесовые показатели – лиды, объем продаж, рост прибыли (4), а не топ-10, не позиции, и не количество трафика.
- Базовую часть, техническую оптимизацию сайта (8)
- Ссылочное. Качество ссылочных доноров (11) Делаем упор не на количество, а на качество, потому что количество перестало работать.
- Метрики сайта (5) Что-то отвалилось - поправили, работает - не трогаем.
- Оптимизация под мобильные устройства (4)
- Качество отзывов (4)
Резюме:
Резюмируем словами Ивана Зимина:
«Не забываем, для Google главное – траст, возраст и ссылки, а для Яндекса – поведенческие и контент. Здесь может быть и возможна какая-то косметика, но глобальный вектор обоими поисковиками уже принят».
Всем топов!
Поздравляем всех участников сервиса XMLSeo с Новым 2023 годом!
Поздравляем вас с наступающими праздниками и желаем вам финансового благополучия и здоровья!
До встречи в 2023-ом году! С наилучшими пожеланиями, XMLSeo.ru
Новый алгоритм Яндекса Y2 – все, что нужно знать SEO-специалисту
Спикер: Дмитрий Севальнев, основатель и евангелист сервиса «Пиксель Тулс»
Y2 – это новая версия поиска Яндекса, которая была запущена в конце ноября. В основе ее все также лежит технология нейросетей-трансформеров и алгоритмы YATI + CS YATI и YALM, а также такие метрики качества поиска как Профицит и Проксима. Самое важное в обновлении: новые формулы по тематикам, поиск видео с закадровым переводом, поиск объектов и большие темы.
Что реально поменялось и когда? 5+3 самых важных моментов в Y2
А когда же был апдейт? Конечно же, единой даты выката нового алгоритма Y2 — не было, и уж тем более он не был явлен миру 28 ноября, когда Яндекс об этом объявил. Так уже давно не делают, а постепенно «раскатывают на 2%», максимально минимизируя риски.
Согласно анализаторам, особенно заметные изменения в выдаче фиксировались в двадцатых числах сентября и ноября:
Напомним, что в сентябре Яндекс обновил поиск на базе модели CS YATI, которая учитывает в полтора раза больше информации со страницы, чем ее предыдущая версия – YATI. Это позволило поисковику существенно улучшить поиск специализированной информации для программистов.
А в двадцатых числах ноября Яндекс реализовал на своих сервисах (в том числе и на поиске) возможность создания детских аккаунтов для защиты несовершеннолетних от контента взрослой тематики.
Эти оба обновления вошли в новую версию поискового алгоритма Y2, что также позволяет утверждать, что никакого апдейта – утром проснулись и увидели новые позиции – в общем-то и не было. А есть новый алгоритм, который постепенно внедряется в поиск с сентября, постоянно тестируется, подкручивается и улучшается, согласно поставленным Яндексом целям.
Что нового в выдаче Яндекса
1. Поиск объектов. Фактически, это продолжение проекта Яндекс Острова, который был придуман в 2013 году и похоже, значительно опередил свое время.
Яндекс делает очередной «заход» на структурирование веба, пытаясь из урлов вычленять некоторый набор объектов – в данном случае тех, с которыми пользователь хочет вступить во взаимодействие – и показывать ее в выдаче в удобной интерактивной форме.
Например, если пользователь ищет какие-то курсы, то Яндекс агрегирует все подходящие предложения и объединит их на выдаче, дав пользователю возможность сделать выбор и вступить во взаимодействие с выбранным объектом на сайте.
Если обратиться к справочной информации Яндекс Вебмастера, а именно к разделу «Дополнительные возможности отображения сайта в поиске», то можно увидеть перечень определенных тематик и существующих для них форматов отображения на выдаче, по которым вебмастера могут передавать свои данные поиску с помощью YML-файла.
Обязательно нужно делать это, если вы хотите получать и красивые сниппеты, и дополнительный трафик на сайт, и не оказаться на обочине при внедрении Яндексом каких-то новых интересных форматов.
Взаимодействие с объектами (непосредственно заказ) пока еще происходит на сайте владельца, однако, если эта технология будет развиваться поиском дальше, логично предположить, что в дальнейшем пользователи получат возможность совершать транзакции непосредственно на странице SERP.
2. Большие темы (персонализация). Это обновление также по большому счету новым не является. Яндекс учитывает постоянные и сиюминутные интересы для персонализации поиска с 2011-2012 годов (Рейкьявик, Калининград, Дублин), сейчас долгосрочные интересы были вынесены в блок «Большие темы».
В таком виде персонализация становится понятной каждому пользователю, потому что оформлена соответствующим образом и отчасти предоставляет какой-то выбор – в виде перехода от одной темы к другой.
Сейчас поиск Яндекса выделяет такие большие темы, как образование, карьера, финансы, семья, квартира, ремонт и так далее. Чтобы распознать интерес к той или иной тематике, Яндекс применяет сложный классификатор на основе генеративной нейронной сети YaLM.
3. Асессоры –> Эксперты. Очень интересным является тот факт, что поисковые асессоры уже превращаются в экспертов (либо эксперты становятся асессорами), ведь есть большое количество тематик, где только эксперт способен правильно оценить качество ответа по запросу.
Для примера, возьмем запрос [C++ list find]. Большинство страниц, отвечающих на этот запрос будет на английском, и совершенно очевидно, что рядовой асессор, не владеющий этим языком программирования, не сможет верно оценить релевантность выдачи.
Именно поэтому появилась CS YATI – новая модель, обученная на документах для IT-специалистов и оценках экспертов по программированию.
Примечательно, что новый подход применен сначала именно в поиске для программистов, однако, Яндекс, как владелец поиска, имеет право задавать свои тренды. SEO-специалисты же из этого могут сделать вывод о том, в какую сторону будет развиваться поиск во всех тематиках, требующих экспертизы.
4. Перевод видео «в потоке». В Y2 есть фильтры для поиска видео с автоматическим голосовым переводом на русский язык. Например, чтобы сварить настоящий луковый суп, можно посмотреть французский видеорецепт с закадровым переводом. Сейчас доступен перевод видео с английского, немецкого, французского, итальянского и испанского языков.
Он работает в приложении Яндекс и в Браузере. Также Яндекс умеет на лету переводить видео, даже если это стриминг. Теперь можно в прямом эфире смотреть международные конференции или, например, интервью с иностранцами. Причем это будет многоголосый машинный перевод, в основе которого лежат сложнейшие технологии.
Эта фича на самом деле тоже 2021 года, правда уже в доработанном варианте, как и все то, о чем говорилось выше. Она лишь подтверждает тренд на глобальный интернет, на стирание языкового барьера и возможность получения информации из абсолютно разных источников.
В 2021 году был запущен проект «Переводной поиск», и доля переведенных ответов плавно растет. Яндекс стремится к тому, чтобы максимально релевантные ответы на запросы, не зависимо от того, на каком они языке, присутствовали в выдаче. Вебмастерам переживать по этому поводу не стоит, разве что только владельцам узконаправленных контентных проектов на русском языке.
5. Детские аккаунты и безопасность. Детский аккаунт работает в Поиске, Музыке и других сервисах Яндекса. Так, Кинопоиск будет предлагать детям только фильмы и мультики по возрасту. Приложение Яндекс Музыки не даст послушать трек с ненормативной лексикой, а Поиск и Браузер оградят от шок-контента и сайтов для взрослых — неважно, искал их ребенок специально или нет.
Аккаунты для детей заводят родители. Для этого нужно зайти в свой Яндекс ID и создать детский аккаунт: указать имя и возраст ребенка, придумать логин и пароль. Можно также выбрать возрастное ограничение контента: например, 6+ или 12+. Также детский аккаунт можно завести из раздела «Семья» в Яндекс ID, куда пользователи добавляют своих близких.
5+1. Поиск на Картах. 9 ноября Яндекс анонсировал новый поиск на Картах – довольно большой и сильный алгоритм, который почему-то остался без должного внимания со стороны сеошников.
Поиск на Картах теперь умеет распознавать объекты на прикрепленных фотографиях для того, чтобы показывать организации в выдаче по сложным запросам без применения дополнительных фильтров. Например, если это баня, которая находится рядом с пользователем, Карты покажут ее по запросу [баня] или [баня поблизости], а анализ прикрепленных фото, на которых виден бассейн и вязанки дров, позволит показать ее еще и по запросам [баня на дровах] или [баня с бассейном]:
Кроме того, новый поиск Карт учитывает описания и ключевые слова от владельцев организаций, наличие отзывов и прайс-листов. Для хорошего ранжирврания в Картах у организации должен быть очень хорошо оптимизированный под нужные поисковые запросы сайт, и желательно, чтобы в отзывах использовались нужные данному бизнесу ключевые слова.
5+2. Развитие антиспама. Яндекс усиливает борьбу с накрутками кликов и трафика, и за время внедрения нового алгоритма, десятки сайтов в тематике «создание и продвижение сайтов» буквально ушли под бан.
Это подтверждает ранее взятый курс Яндекса на полную фильтрацию накрученных кликов и неучет трафика, о чем не следует забывать.
5+3. Фильтр Мимикрия. Еще одна вещь, выпущенная Яндексом в августе текущего года, про которую тоже стоит помнить и всегда иметь в виду. Это понижение в ранжировании сайтов, которые похожи на другие популярные ресурсы.
Под фильтр попали сайты, которые монетизировались на чужом навигационном трафике, при полном отсутствии собственного функционала и/или контента. Они «выезжали» на визуальной схожести с оригинальными сайтами, копируя заголовки, лого, favicon, названия и проч., при этом будучи ресурсами низкого качества, которые плохо решают задачи пользователя.
К сожалению, пострадали не только такие уж явные «чернушники», но и многие партнерские сайты, работающие по CPA-модели, также провалились в выдаче. Здесь можно посоветовать только одно – не только решать задачи обработки навигационного трафика, но и развивать ресурс, создавать комьюнити и заботиться о качественном решении пользовательских задач. Ну и конечно, уделять внимание визуальному оформлению сайта, чтобы не делать его сильно похожим на изначальный бренд.
Новые алгоритмы для крупных тематик и экспертные оценки + проблема ПФ
Метрики
Что улучшает Яндекс и почему это важно для SEO-специалиста? Яндекс улучшает метрики качества выдачи, которые называются Проксима и Профицит. Первая оценивает качество отдельных страниц, а вторая – качество выдачи в целом.
Проксима оценивает страницы, исходя из:
- их релевантности запросу
- вероятности решения задач пользователя
- баланса полезного и навязчивого
- дополнительных сигналов о качестве контента, авторитетности автора, YMYL
Профицит же оценивает взаимодействие пользователя с выдачей – было оно успешным или нет. Успешное взаимодействие (long click, last click, …) – увеличивает профицит, а неуспешное (возвраты на SERP) – уменьшает. Также метрикой учитывается размер элементов в выдаче и их расположение.
Именно ключевой акцент Яндекса на метрике Профицит и приводит к такой колоссальной роли поведенческих факторов в выдаче на текущий момент. Как только мы хотим улучшить эту метрику, то активно цепляемся за все те якобы успешные взаимодействия ботов или мотивированных пользователей на выдаче, которые Яндекс так хорошо умеет распознавать. Проблема накруток ПФ не может быть полностью решена до тех пор, пока метрике успешности/неуспешности взаимодействия пользователя с выдачей будет придаваться столько значения.
Экспертные темы и ранжирование
Как все работает. Сначала Яндекс пытается понять, какой тематике посвящен поисковый запрос, и этим занимается одна нейронная сеть. Далее включается другая нейронная сеть для ранжирования сложных тематик – в первую очередь программирования, финансы, медицина, игры и др. Во всех этих тематиках, где оценить качество ответа может только человек, обладающий определенной экспертизой, место асессоров постепенно занимают эксперты.
Что значит это дробление алгоритмов и появление новых нейронных сетей для SEO? Только то, что при продвижении сайтов обязательно нужно учитывать E-A-T-факторы – во всех тематиках. Уделять больше времени проработке факторов экспертизы и доверия. Об этом нам говорит Яндекс, и об этом же постоянно говорит Google. Это текущая реальность и игнорировать ее не получится.
Пришло время SEO-специалистам пересмотреть ТЗ на копирайтинг – перестать смотреть на контент лишь в разрезе контент-маркетинга с учетом SEO-требований, а все-таки рассматривать его как инструмент для решения задач пользователя.
Важно помнить, что работы, дающие плюс в одной тематике, могут давать минус в другой. На текущий момент алгоритмы настолько разобщены, что успешные подходы в продвижении сайтов медицинской тематики, могут давать околонулевые результаты в продвижении, например, финансовых сайтов или игр. Это говорит о том, что в SEO уже нет какой-то универсальной экспертизы, а экспертный подход – это продуктовый подход: постоянный анализ, выдвижение гипотез и их тестирование, а также измерение результатов внедрения.
Какое место в алгоритме Яндекса занимает ИИ? Факторы, вычисленные с помощью нейросетей (YATI + CS YATI + прочие YATI) являются «одними из» в общей совокупности, которые используются для построения итоговой формулы ранжирования, которая в свою очередь строится на алгоритмах машинного обучения (CatBoost).
Важно понимать, что это не сама нейронная сеть строит формулу ранжирования, а она лишь является одним из факторов:
При этом остальные, классические факторы поисковой оптимизации никуда не деваются и продолжают играть свою роль в связи с их фундаментальной природой.
Проблема ПФ
Как уже говорилось выше, проблема накрутки поведенческих факторов никуда не делась. Ну, Яндекс, ну come on! Сколько еще нейронных сетей надо, чтобы отфильтровать это:
Если внимательно посмотреть на проекты, которые начали динамично расти с нуля, то можно увидеть, что это сайты типа «уборка после ремонта», без какой-либо ценности, без какого-либо бренда, зато с накруткой от нуля в бесконечность.
Для того, чтобы понять, что это накрутчики, достаточно всего лишь одного графика, который показывает полное отсутствие трафика из Google, но зато 60% видимости в Яндексе:
Конечно, вряд ли Яндекс анализирует, какую видимость имеет тот или иной сайт в выдаче Google, а зря. Ведь если другой авторитетный поисковик дает ресурсу ноль трафика, то почему Яндекс ему должен обеспечивать видимость и показы?
Это свидетельствует о том, что сайт просто обеспечил себе «отличные» метрики так необходимые Яндексу. О каком успешном взаимодействии пользователя с сайтом тут можно говорить, если перейдя на сайт можно увидеть следующее:
Как после этого можно серьезно относиться ко всему тому, что говорилось ранее – E-A-T, экспертность, доверие, надежность бизнеса?
Давайте сообщать о таких сайтах Яндексу, тогда возможно через полгода мы увидим другую выдачу, без накрутчиков в ТОПах, потому что для многих тематик это является очень серьезной проблемой. Сообщать можно просто: либо прямо на выдаче жаловаться на подобные сайты, либо писать Михаилу Сливинскому по адресу – slivinskiy@yandex-team.ru.
Y2 и продвижение: рекомендации 2022
1. Загрузите YML-фид
Как уже упоминалось ранее, большое число тематик имеет возможность получить дополнительное представление в поиске + большой шанс на мега-крутой сниппет на выдаче.
2. Отзывы, рейтинг и качество сайта
Яндекс делает все, чтобы оценивать качество сайта, используя доступные данные для улучшения ранжирования. Рейтинг сайта сказывается, как на позициях, так и на конверсии сайта.
Количество оценок и отзывов на любой сайт можно посмотреть на специальной странице в Вебмастере. Там очень хорошо видно, есть ли у сайта вообще отзывы, каково соотношение отзывов положительной и отрицательной направленности, отвечает ли владелец сайта на отзывы, решает ли какие-то возникающие у пользователей вопросы и как.
В Справке поисковик прямо указывает, что оценки в 4-5 баллов являются положительными и дают плюс в оценке качества сайта, а также плюс к ранжированию, а оценки 3 и менее – являются отрицательными.
Поэтому нужно постоянно проверять рейтинг своего сайта и рейтинг своего магазина в поиске по товарам. Для поиска по товарам используйте YML-фид.
Улучшение рейтинга организации на Картах, высокий рейтинг магазина в товарном поиске – это те вещи, которые серьезно помогают улучшить ранжирование сайта по хостовым характеристикам.
3. Эксперименты и откаты
Это вечная SEO-тема и она не теряет, а только наращивает свою актуальность. Каждая идея, которая появляется в голове у SEO-специалиста, является гипотезой, которая нуждается в проверке. Масштабировать стоит только те подходы, которые дают положительный результат, иначе можно испортить все то что было ранее нажито непосильным трудом.
Например, вы внедрили на сайт 12 изменений, и в среднем, это не дало никакого результата. Говорит ли это о том, что все они были бесполезны? Конечно же нет. Если проанализировать результаты внедрения каждого изменения, может оказаться, что какие-то из них оказались провальными и ухудшали результат, в то время как какие-то – улучшали. Достаточно убрать неэффективные подходы для того, чтобы получить динамику и рост.
Про SEO-гипотезы можно https://www.youtube.com/watch?v=xXOOF2rCQmE послушать здесь, это рассказ о том «Как мы внедрили 12 изменений на сайт и он просел в 3 случаях».
4. Экспертиза и доверие
Помните, свой CS YATI рано или поздно придет и в вашу тематику. И вот тогда, когда вместо обычных асессоров придут эксперты, чтобы с экспертной точки зрения оценить ваш контент, важно будет показать, что:
- за вашим контентом также стоит экспертиза, т. е. авторитетное мнение, которому можно доверять
- у контента есть конкретный автор, живой и настоящий, и на сайте есть о нем подробная информация
- помимо наличия экспертной информации, у сайта есть добавочная ценность – UGC, рейтинг, комьюнити…
- у сайта есть свое УТП, как у инфо-ресурса, а не только УТП бизнеса
5. Чек позиций бизнеса на Картах
Как уже отмечалось, на Яндекс Картах заработал новый нейросетевой поиск, поэтому добавляйте в отзывы ключевые фразы, загружайте больше фото с объектами на них, прикрутите онлайн-функции – запись, консультирование, чат… Обязательно проведите хотя бы базовую оптимизацию сайта, потому что сейчас это критически важно для хорошего продвижения организации на Картах.
6. Слова из ТОП URL конкурентов
На самом деле, ТЗ на копирайтинг – это унылинг какой-то. Надо уходить от одних только SEO-требований в сторону решения задач пользователя. Включайте в ТЗ не одни только ключевые слова из поисковых запросов, но и те слова, которые в целом характеризуют тематику. Их в том числе можно подсмотреть у конкурентов.
7. Не забывайте про «классику»
Сложно поверить, но роль классических факторов сейчас все также велика. Точное вхождение слов и фраз в текст, наличие ключей в Title, количество ссылок, ПФ, пост-фильтры – никуда не пропали. Они по-прежнему играют свою роль в алгоритме.
К примеру, если посмотреть вероятность наличия пост-фильтра, то видно, что большое количество ниже 20 позиции могут иметь проблемы с пост-фильтром. Также же мы видим, что сохраняется и сильная корреляция точного вхождения и позиций в выдаче.
Ключевые выводы
- Поисковые алгоритмы постоянно меняются. Среднее количество небольших изменений — более 5 в день.
- Растет роль качества сайта и бизнеса, который стоит за ним. Свой «CS YATI» придет и в вашу тематику.
- SEO-специалистам и Яндексу важно сделать акцент на проблеме ПФ в выдаче и победить болезнь.
- Классические факторы ранжирования играли, играют и будут играть крайне важную роль для SEO
Алгоритм Y2 не был революцией в поиске, скорей, Яндекс идет эволюционным путем, решая текущие задачи пользователя.
Я верю, что теперь каждый из вас разобрался с Y2 и сможет повысить трафик своего сайта и продажи!
Продвижение в Яндексе: что делать, когда базовая оптимизация проведена
В этой статье команда SEO-специалистов 1PS.RU подробно разбирает этапы работ, которые необходимы для продвижения в Яндексе, после настройки базовой оптимизации.
Кратко о том, что подразумевается под базовой оптимизацией.
Базовая оптимизация сайта – это комплекс мероприятий, направленный на первичную настройку сайта, которая позволяет устранить явные ошибки в работе ресурса и улучшить видимость сайта в поисковых системах.
Перечень работ проводимых при базовой оптимизации сайта:
- Общий аудит сайта (SEO, юзабилити, тексты)
- Анализ конкурентной среды (основные конкуренты, их преимущества и недостатки)
- Составление семантического ядра (подбор ключевых слов, по которым будет продвигаться сайт)
- Кластеризация ключевых слов и составление карты релевантности (какие страницы по каким запросам продвигать)
- Оптимизация основных тегов: title и description, оптимизация заголовка H1
- Написание оптимизированных текстов
- Установка систем аналитики: Яндекс.Метрика и Google Analytics
- Размещение информации на Яндекс.Картах и Google Maps
- Размещение информации на популярных площадках (Яндекс, Google, Bing, Топ-100 Рамблер и другие популярные)
- Размещение информации в крупных справочниках организаций (по типу 2GIS и другие)
- Добавление на сайт страницы, которая будет выдаваться при 404-й ошибке
Техническая оптимизация:
- Настройка Яндекс Вебмастер, Вебмастер Google
- Настройка файла robots.txt
- Семантическая разметка контактов и карточек товаров на основе schema.org
- Создание XML-карты сайта
- Поиск и удаление битых ссылок
- Устранение дублей сайта (настройка 301-редиректа)
- Устранение дублированного контента
- Улучшение скорости загрузки сайта
- Адаптация под мобильную версию
После проведения базовой оптимизации рекомендуется приступить к следующим задачам, влияющим на продвижение в поисковой системе Яндекс. Остановимся подробней на каждой из них.
Структура сайта
Если ваша структура сайта сильно отличается от конкурентов (лидеров ниши), вам необходимо внести корректировки в свой проект.
Правильная структура:
- Повышает юзабилити: простая и удобная навигация влияет на позиции сайта в поисковых системах.
- Обеспечивает корректность сканирования страниц поисковыми роботами.
- Влияет на вовлеченность пользователей.
- Позволяет представить весь ассортимент в удобном виде.
Этапы разработки структуры сайта с учетом SEO:
- Оценка и анализ структуры конкурентов. Ориентируйтесь в первую очередь на конкурентов, которые находятся в топе органической выдачи по главным ключевым запросам, так вы учтете все НЧ запросы, о которых, возможно, вы не знали.
- Обращайте внимание на сайты конкурентов с наиболее полной структурой, дополняйте ее за счет других сайтов.
- Ориентируйтесь также на те услуги или товары, которые вы предлагаете.
- Расширяйте семантическое ядро.
Структура позволяет расширить семантическое ядро для того, чтобы максимально охватить семантику сайта в поисковой выдаче. - Рекомендуем проработать низкочастотные ключевые запросы.
НЧ запросы описывают конкретную потребность, тем самым привлекают целевой трафик, высокую вероятность конверсионных действий, обеспечивают продвижение в том числе и по ВЧ ключевым запросам. - Для интернет-магазинов необходимо проработать НЧ запросы, с помощью создания посадочных страниц SEO-фильтра.
- Для сайтов с услугами необходимо проработать в том числе и информационные запросы.
- Для наглядности создайте схему структуры сайта в файле Excel.
- Перенесите структуру в специальный сервис, например, X-Mind - удобный, бесплатный сервис с широким функционалом, для создания структур интеллект-карт и диаграмм.
Пример того, как должна выглядеть структура сайта
Для интернет-магазина:
Для корпоративного сайта:
Несколько советов по улучшению структуры:
- Проработайте меню сайта
Меню – важный навигационный элемент, позволяющий пользователю перейти на нужный раздел сайта.
В зависимости от целей сайта, владельцы могут разместить в пунктах меню более приоритетные разделы. Например, для сайта с услугами важно вывести в меню пункты:
«кейсы и портфолио», «услуги», «о компании», «доставка и оплата».
Рекомендуем продублировать основные разделы меню в подвале сайта, это своего рода «запасной вариант» навигации, пользователь может вернуться в нужный раздел оказавшись внизу страницы.
- Настройте навигационные «хлебные крошки»
Навигационная цепочка помогает пользователю наглядно увидеть путь от главной страницы сайта до текущей.
«Хлебные крошки» конечно, важны и для структуры сайта:
- упрощают перемещение пользователя по сайту с большим количеством разделов, с высоким уровнем вложенности страниц.
- отображаются в поисковой выдаче, что положительно может сказаться на CTR.
Сравните свою структуру со структурой конкурентов в топе, ваша должна быть лучше и шире. После того, как закончите со структурой, стоит проработать страницы сайта детально, начиная с самых стратегически значимых для вас.
Точечная проработка посадочных страниц
Редко когда пользователь из поисковика попадает на главную страницу сайта. Чаще это страница каталога или блога. Поэтому важно любую страницу адаптировать под посадку пользователя по всем правилам онбординга.
Посадочная страница предоставляет пользователю определенную информацию о продукте, делая из простого посетителя потенциального клиента.
Недостаточно просто привести пользователя на страницу, необходимо предложить существенную плюшку, уникальную услугу или товар и преподнести таким способом, чтобы пользователь совершил целевое действие.
После реализации структуры на сайте, рассмотрим пример проработки посадочных страниц для корпоративных сайтов и интернет-магазинов.
Корпоративные сайты:
- Проработку посадочных страниц, необходимо начать с анализа конкурентов в вашей нише.
- Проверить вхождения ключевых слов на странице на переспам по поисковым запросам.
- Проверить текст на уникальность и количество символов. Для корпоративных сайтов одним из важных факторов является наличие качественного и уникального контента для каждой предлагаемой услуги.
- Страница с услугами должна содержать следующую информацию:
- рассказ о ключевых преимуществах компании и конкретной услуге, об этапах работы, почему стоит сотрудничать именно с вашей компанией
- фото сотрудников компании, которые будут работать над проектом
- сервисные элементы, например, калькулятор для подсчета стоимости услуг
- достижения: добавить кейсы и портфолио, для подтверждения экспертности компании
- стоимость услуг (для проработки коммерческого фактора)
- отзывы клиентов в виде благодарственных писем
- формы обратной связи
- список компаний-партнеров и компаний, которые вам доверяют
- информационный и коммерческий видеоконтент в
- информационные статьи в формате блога на сайте (для продвижения по информационным запросам)
Интернет-магазины:
Поскольку страницы в интернет-магазине довольно однотипны, контент не отличается особой уникальностью, а количество посадочных может достигать нескольких тысяч, для уникализации контента, рекомендуем составить и разместить теги title, description по шаблону.
Для уникализации страниц карточек товаров используем:
- шаблон для тегов title, description. В заголовке H1 указываем уникальную характеристику товара, например, артикул, цвет, модель и т.п
- внутреннюю перелинковку, добавляем блоки «вас может заинтересовать», «похожие товары», «с этим товаром покупают», «лучшие товары этой категории» для расширения вариантов товаров, которые также могут привлечь внимание пользователя
- отзывы, вопросы, комментарии
- уникальные описания. Описание для всех карточек товаров может быть достаточно затратным процессом, поэтому добавляем описания для популярных и приоритетных товаров
- фотографии товаров, возможность прокрутки товаров в 3d, просмотр с разных ракурсов.
- микроразметка карточек товара, позволяет представить важные сведения о товаре в сниппете страницы.
Регистрация в сервисах Яндекса
Помимо обязательного добавления на сайт сервиса аналитики Яндекс Метрика и добавления его в сервис Яндекс Вебмастер, потребуется регистрация еще в некоторых сервисах Яндекса.
Вот часть из них:
- Яндекс Услуги – сервис предназначен для регистрации организаций и частных лиц с предлагаемым перечнем услуг
- Яндекс Справочник – сервис для добавления отметок в Яндекс Карты. С его помощью можно редактировать данные отметки, отвечать на отзывы и добавлять фотографии
- Яндекс Маркет – сервис для покупки товаров. Возможность сравнить товары по разным параметрам, просматривать отзывы, задавать интересующие вопросы.
- Яндекс Карты – сервис, для поиска мест и построения маршрутов.
С полным перечнем сервисов Яндекса, можно ознакомиться здесь.
Подведем итоги:
Для интернет-магазинов не особо важна уникальность контента. Уникализировать страницы можно с помощью проработки тегов по шаблону и карточек товаров, написав, например, отзывы.
Приоритетные страницы заточены под ВЧ и СЧ ключевые запросы. С помощью создания посадочных страниц SEO-фильтра прорабатываем НЧ запросы.
Для сайтов с услугами важен уникальный контент и его информативность. Для расширения охвата стоит подключить информационные запросы, с помощью написания статей и ведение блога на сайте.
В целом для продвижения сайтов в Яндексе важно расширение семантики и правильно проработанные посадочные страниц, а также коммерческие факторы и удобство для пользователя.
В Google Search Console появился отчет по HTTPS-страницам
Google добавил в Search Console новый отчет, касающийся HTTPS-страниц, который уже стал доступен для некоторых сайтов.
Отчет показывает количество проиндексированных HTTPS и HTTP- адресов на сайте. Затем инструмент проверяет каждый URL-адрес HTTP на наличие соответствующего URL-адреса HTTPS и сообщает, почему версия HTTPS не может быть проиндексирована.
Среди самых частых причин проблем с HTTPS-страницами встречаются:
- Недопустимый SSL-сертификат. Обычно это влияет на весь сайт, а не на конкретные страницы, но также быстро «лечится» обновлением сертификата.
- Файл Sitemap указывает на HTTP. Карта сайта указывает на URL-адрес HTTP, который был проиндексирован как канонический. Инструмент укажет на эту ошибку только в том случае, если Google сможет успешно сканировать и индексировать URL-адрес HTTP, указанный в Sitemap.
- Переадресация со страницы с протоколом HTTPS на страницу HTTP. Решается либо удалением редиректа, либо переадресацией на страницу с HTTPS-протоколом.
- HTTPS URL не может быть обработан роботами. URL-адрес HTTPS присутствует, но запрещен для сканирования правилом в robots.txt.
- Невозможность проведения оценки HTTPS-страницы. Предупреждение об этой проблеме может выводиться в различных случаях, например, если Google обнаружил так много ошибок любого типа, что прекратил обработку URL-адресов на сайте. В этом случае все оставшиеся URL-адреса в очереди будут помечены как HTTPS, которые не оцениваются.
Подробней о работе нового инструмента можно прочитать здесь. Там же можно найти ссылку для открытия нового отчета для тех, у кого он пока не появился. Для всех пользователей GSC отчет станет доступен в течение нескольких месяцев.
Яндекс анонсировал параметр ysclid для более точного распознавания поисковых фраз в Метрике
Ограничение на использование 3rd party cookies в некоторых браузерах отразилось на точности определения поисковых фраз в Метрике. Чтобы точнее распознавать поисковые фразы, в конце 2021 года Яндекс начал тестирование нового параметра ysclid. Он добавлялся к ссылкам в органической выдаче в браузерах, ограничивающих использование сторонних cookies по технологии Intelligent Tracking Prevention (ITP).
Чтобы более точно определять поисковые запросы, соблюдая при этом требования к сохранению приватности пользователей, Яндекс добавляет в ссылку специальный параметр — ysclid — при переходе на сайт из результатов поиска Яндекса.
Пример: https://example.com/?ysclid=ksil7dwgjm.
Механика была доступна некоторым пользователям в режиме закрытого эксперимента. Параметр добавлялся к выборочным адресам страниц в результатах поиска в браузерах, в которых не поддерживаются third-party cookies.
Тесты показали, что добавление параметра ysclid улучшило точность определения поисковых фраз в таких браузерах в среднем в 2 раза:
Динамика доли определения поисковых фраз после добавления параметра ysclid к ссылкам объявлений в органической выдаче
с февраля по август 2022
Теперь Яндекс начал применять параметр ysclid для всех сайтов из выдачи в браузерах, ограничивающих использование сторонних cookies. С его помощью Метрика связывает информацию о визите пользователя на сайт с поисковым запросом.
Подробнее о новом параметре можно прочесть yandex.ru/support/metrica/general/search-query-sup.html
